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迈向全球化,两品牌跻身第一阵营
从全球来看,在产业链上下游加快布局的中国彩电业取得了阶段性成果。IHS Displaysearch数据显示,2015年位列全球前五位的彩电厂商分别是三星、LG、海信、TCL和索尼。这是继TCL率先冲击全球前列后,中国彩电业首次凭单一品牌跻身全球前三。这标志着中国彩电企业进入全球第一阵营,真正开启了提升自主品牌的国际化之路。张兵分析说,全球前五位彩电厂商中有两名是中国品牌,主要原因是TCL和海信在全球自有品牌做的比较好,而且在国内市场份额也是持续提升。
近年来,彩电技术不断升级,我国彩电企业把握住彩电技术趋势,在超高清、HDR、量子点、超薄、曲面,甚至OLED电视领域提前布局。2016年,从技术来看,海信的ULED电视、创维的OLED有机电视以及TCL的量子点电视,都是以画质提升作为卖点,这与未来彩电回归画质的趋势相符。
然而,张兵也表示,相对于三星全球5000万台的自有品牌规模,TCL全球自有品牌只有1200万台,我国彩电品牌要想在全球排名超过韩系三星和LG,短期内还是有一定困难的。
从全球彩电格局来看,日本消费电子企业日渐式微,10年间,除了索尼还在坚守彩电业务,日本夏普、东芝、松下都逐渐淡出。而三星拥有产业链上下游优势,使其以规模制胜。
对于中国彩电品牌来说,在我国彩电市场增速放缓的情况下,彩电企业进行全球布局已是大势所趋。继2014年TCL收购三洋墨西哥彩电业务以及创维接盘厦华彩电南非公司后,2015年中国彩电企业继续加大海外布局,出现了创维收购德国老牌彩电品牌美兹(Metz)电视机业务,海信收购夏普电视墨西哥工厂及美洲地区品牌使用权(巴西除外)和所有渠道资源等举措,而这些都是国际的知名彩电品牌。可以预见,未来我国彩电业的国际化发展将不断加速和提质,并朝着全球彩电巨头的目标迈进。