新闻热点之五：节能补贴遇冷家电产能过剩

　　在节能补贴实施首月，节能补贴政策的推出让其此前的低能效产品的库存清理遇到了压力。而个别企业借助节能补贴进行的虚假宣传和低价销售则让全行业陷入了“骗补”风波中。

　　对于告别了连续多年高速增长的家电行业来说，其2012年下半年显然依然面临着巨大的压力，这中间包括市场需求不足导致的产能过剩，以及营销、研发、人力成本的持续上升的压力。

　　家电下乡政策之后，被家电业视为拉动内需重要手段之一的就是“节能补贴”政策。但是，根据市场调研机构奥维咨询近日出台的2012年6月统计报告数据推算，6月节能补贴政策对冰箱、洗衣机、空调市场仅分别拉动1.5%、1.7%、2.5%的销量增长。

　　如今节能补贴推进难达预期，已经证实了业界此前的部分预测。记者了解到，这次列入节能补贴的5大类家电中标产品中大部分之前是被各家电企业列为中高端产品来销售的，其本来售价一般都很高而且销售规模不大，而这次的节能补贴额度最高也就是500-700元，对这些中高端产品的购买人群来说吸引力不大。

　　然而原材料仅仅是家电成本众多成本中的一项，渠道升级导致的营销成本大增，以及研发、行政和人力成本的持续上升都成为家电企业新的负担。

　　对于家电行业来说，其还面临着一个严峻的压力，那就是2008年金融危机后借助国家4万亿投资计划进行的新一轮的产能扩张。如今在市场需求萎靡甚至负增长的情况下，产能过剩的危机日趋严重，以家用空调行业来说虽然上半年各企业通过减产清理库存，但是其工业和渠道库存依然超过2000万套，而产能利用率下降到70%以下，显然这造成了严重的投资浪费。

　　新闻热点之六：京东苏宁家电价格大战

　　京东商城刘强东发出微博称，“今天早会上和全国经理们说：今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”

　　苏宁易购执行副总裁李斌则“呛声”道，价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，“刚听说同行(京东)下半年也要打惨烈价格战，声称价格不是最低的就要走人，希望所言不虚，苏宁易购将帮助完成减员增效的指标。”

　　京东的节奏已经被打乱，“京东原本可能预计电商大战是一场90分钟的比赛，坚持90分钟即能获胜，但是国美网上商城和苏宁易购的加入，把这场比赛拖入了加时赛。”

　　对于电商来说，指标压力下，2012下半年谁的日子都不好过。以苏宁易购为例，尽管大铺户外广告，赞助电视选秀，极力投入，上半年也只完成了不到60亿的销售额，相比年初定下的保底200亿、冲击300亿的销售目标，还有很大距离。

　　“价格战的意义就在于市场份额的获取。去年价格战是大大小小的电商纷纷应战，如今只剩几大寡头留守。”库巴网副总裁彭亮表示，7月份的价格战是为两个月后的“金九银十”作铺垫，留住消费者，扩大市场份额。

　　国美网上商城总经理韩德鹏则向南都记者表示，预计电商在下半年价格战比上半年还要凶猛，“下半年是市场地位重新洗牌的节点”。问及何时可以赢利，他表示，国美商城费用率行业最低，预计明年销售额突破百亿后，可能会实现盈亏平衡。

　　新闻热点之七：阶梯电价促节能家电推广

　　酝酿四年多的居民用电阶梯电价政策(2012年7月1日)起将在全国试行了。按照说法，方案的分档“基本用电覆盖范围达80%”，电价涨幅不大。不过实际上，有不少城市消费者直言“肯定不够用”，尤其是到了炎炎夏季，空调至少要运作12小时，更是不够。而这样的政策一出台，消费者在购买家电的同时，恐怕也就不得不考虑“节能”问题了。

　　虽有政策的推广，但是由于节能家电普遍价格高，消费者并不十分买帐，单次投入过大，总是消费者心里过不去的坎。业内人士评价，“对于家电行业而言，阶梯电价的试行将会进一步加速高能耗家电淘汰速度。”而企业节能产品增多，企业成本自然会下降，加之随着各种节能概念的普及，节能=省电=省钱的模式，也将会促使消费者愿意购买节能产品。

　　一边是阶梯电价实施带来的电费压力，另一边是节能补贴政策启动带来的刺激，压力和激励双重政策的叠加，或为节能家电市场注入新的活力。

　　新闻热点之八：家电“日不落”神话终结

　　索尼、松下、夏普、日立、东芝，这些赫赫有名的“日本制造”巨头，却在近期屡遭“寒流”，经营不善，业绩惨淡。夏普出现了百年一遇的巨亏，松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续四年亏损。

　　据最新数据显示，松下、索尼、夏普2011年业绩亏损总额累计达1.6万亿日元(约合200亿美元)。除此之外，东芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好过，不是大幅亏损就是赢利急剧下降，尤其在显示面板、电视机等利润丰厚的王牌领域，日本大牌的亏损尤为惊人。

　　“屋漏偏逢连夜雨”，在巨亏之下，裁员在所难免。粗略统计，包括几大日企巨头累计裁员超过几万人。其中，裁员规模最大的当属松下。

　　再来看看日本另外一家电子巨头夏普。根据4月27日夏普的官方消息，2011财年年报显示，夏普2011财年销售收入305亿美元，同比下降了18.7%；净利润亏损为46.6亿美元，同样刷新了公司最大亏损纪录，为了减压，夏普已经开始讨论将在国内外裁员共5000人，并且连位于东京的办公大楼也要卖掉了。

　　三巨头的困境正是日本电子企业的真实写照。日本电子企业在华市场逐渐萎缩已成不争的事实，或许，统治全球家电行业半个世纪的日企神话的终结。

　　新闻热点之九：下半年家电市场放量增长

　　经历了2011年末的火热行情之后，家电消费市场从今年初以来，一直就处于疲软状态，五一小长假也未能使整个行业走出阴霾。连锁卖场和家电厂商们都将希望寄托在今年的中秋节、国庆节“双节”促销上，期待能带动提升全年业绩。所幸的是，2012年的“双节”没有让商家们失望，“双节”创造了巨量增幅，一扫今年家电市场消费疲软的常态。

　　传统家电，尤其是彩电产品，在这次双节中销售火爆，表现抢眼。整个黄金周国美电器客流超过60万人次，彩电同比提升45%，占了国美整个销售额的40%多，传统家电中的冰箱、洗衣机同比提升55%，厨卫提升50%。

　　据永乐销售数据显示，“双节”促销期间，彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统大家电销售爆棚，彩电销售一枝独秀，占据了整体销售的近45%，其中3D彩电、50-60寸的大屏幕彩电尤其受到消费者的喜爱。

　　今年“双节”家电消费市场表现火热，很重要的因素在于用户的套购需求爆发，婚庆、家装人群在长假期间着实血拼了一把。

　　除了套购需求大爆发，“双节”家电消费市场呈现的另一特征是：在家电节能补贴优惠政策的刺激下，高效节能商品占比愈来愈高。上海国美负责人透露：“今年国庆，节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显。从黄金周的销售情况来看，5种补贴家电卖的都非常火，许多消费者指名要某某品牌的节能家电。”

　　新闻热点之十：白色家电产业新时代来临

　　2012年实在是乏善可陈的一年。但是，过去一年内我国白色家电产业在产品、技术、需求结构、销售模式、市场格局上的变化，却显得精彩纷呈绚丽多姿，由此也使得2012年成为白色家电产业大蜕变的一年，随着2012年的结束，我国白色家电产业的发展也跨入了一个崭新的时代。

　　冰箱市场的产品结构变化趋势也非常明显，对开门、多门冰箱的市场比例迅速提高，中高端产品的市场空间被迅速扩大，美菱推出的雅典娜二代智能冰箱、晶弘的对开门瞬冷冻冰箱是高端化技术突破的代表。洗衣机市场结构蜕变与空调、冰箱如出一辙，尤其是在格兰仕999元滚筒洗衣机推出之后，即有高端产品的规模提升由此而加快，而在技术应用上，小天鹅的Aidd全自动投放及物联网技术使得滚筒的高端身位进一步向上攀升。

　　白色家电产品的销售模式也在发生这变革，以苏宁易购、京东商城为代表的电子商务的高速发展，对线下的终端销售体系产生了明显的冲击，2012年几大电商平台的“人造节日”改变了惯有的销售思路，在电子商务平台上，创新型、快捷型一切思路与模式均有庞大的落实空间，也因此，“亿元对赌”的事件才会成为舆论的焦点。

　　销售模式和产品结构蜕变的背后，是消费需求特点与模式的变化，现在的消费群体对家电产品及企业的营销行为已经有了足够的使用体验和认知，价格对消费需求的拉动作用相比于往年明显减弱，个性化、多元化的消费需求快速崛起。

　　2013年白色家电新时代的到来也说明，内销市场整体规模高速增长的黄金周期在短期内不会在重现，当然，现有的市场总规模短期内也不会再次出现大幅的下降。习惯以往通过营销推广资源大幅投入推动业绩上升的企业，对新时代的市场变化的适应，可能需要更长的时间。所以，企业经营发展思路的变化决定了企业在新市场发展阶段竞争地位的变化。