2012年我国白色家电市场需求规模相比于之前的几年是整体放缓的一年，不仅多个大型家电上市公司的白色家电品类的销售量出现了下滑或者是增长速度大幅降低，而且，许多的中小品牌的销售量也出现了增长瓶颈。

　　致使2012年白色家电市场出现困境是多种原因综合作用的结果，节能惠民在上半年处于空窗期，以旧换新也退出了激励型政策范畴，家电下乡对市场的刺激作用偏弱;以房地产为代表的相关产业对市场难以提高更大的新生空间;整体的经济形势不理想弱化了消费力和购买力;最为重要的是，经过了前几年的高速增长之后，白色家电市场在2012年也处于休养生息的阶段，大量的需求被提前消化，而本质上是市场规律作用下内销市场出现了下滑。

　　但是，就是在这样的一个恶劣格局下，过去一年大量的白色家电企业对未来发展的信心并没有降低，相反，多各类白色家电企业的举措来看，对2012年之后的内销市场几乎都较为看多。这从许多企业的投资行为就可以明显看出，整个2012年内白色家电行业在市场乏力的不利状况下，生产投资却在加速。

　　产能扩张是投资主要方向

　　2012年在空调产品上最大的投资手笔，是10月31日青岛海尔公布的计划投资8亿元，在郑州计划尽力500万台变频空调生产基地，海尔空调也是过去一年整个空调产业中为数不多仍然保持增长的品牌之一。而先科是2012年有一个新进入空调市场的品牌，位于河北邢台的生产基地也渐趋雏形，在国内局部市场也开始进行了一定的渠道网络布局。另外，广州众信集团对月兔空调的收购已经进入了实质性阶段，基本确定了众信对空调市场的介入。

　　冰箱产业的投资行为也较多，晶弘冰箱最近几年的发展速度很快，2012年的出货量超过了100万台。在发布两年免费包换政策的同时，还表示将分批投资总额40亿元在中国市场扩大产能是市场销售，最近一段时间，晶弘冰箱的广告宣传片已经在央视播出。11月份，美菱冰箱的雅典娜豪华生产线一期已经投产，后期的二期建设还在持续的投入之中。位于宁波的韩电冰箱是最近几年国内冰箱产业表现较为突出的品牌之一，在其新厂区的对面，仍然在进行着厂区和生产规模的扩大建设，除了对冰箱产能进一步提升之外，洗衣机的生产能力也将因为有一个明显的提升。

　　奇帅是宁波地区专业化的洗衣机市场企业，国内有多个知名品牌在奇帅进行OEM的合作，而奇帅的自有品牌最近几年的销售占比也在稳步的提升，过去一年内奇帅洗衣机新工业园的落成，使得奇帅的洗衣机生产能力达到了其历史最高峰。永一家是今年洗衣机产业的新锐品牌，据笔者了解到，其即有的工厂已经无法满足其日益提升的市场需求，也正在积极筹划新的生产基地的建设之中。

　　几乎所有的投资都是围绕着产能扩张而展开，而且，进行这种投资的品牌中即有耳熟能详的国内知名品牌，也有二三线品牌，白色家电产业在恶劣的市场环境下再次迸发出产能扩张潮。