2012年给我们留下了太多的记忆，中国好声音唱红了祖国大地，江南style舞动了中华儿女，地球末日说给全世界开了个大大的玩笑！2012年我们经历了很多故事，而今天，编辑就跟您说说家电行业中发生的那些事儿……

　　2012年的家电行业，可谓是寒冬腊月，凝北海之水，结千年冰魄，让各个家电厂商苦不堪言。也有人说，2012年的末日说恰恰反映的家电行业的持续低迷，各个知名企业厂商甚至走向了破产的边缘，期待上帝的“方舟”还是完成自我的“救赎”？2013年是否是家电业的春天？

　　让我们一起回顾2012年的行业十大热点新闻事件，盘点家电行业的那些大事件。

　　新闻热点之一：家电下乡政策退出将成行业洗牌

　　首先，家电下乡政策使得家电企业有效抵御了全球金融危机的冲击，并取得长足发展。2009年上半年，电冰箱出口量同比下降了-9.5%；洗衣机出口量下降了-20.8%；冷柜出口量下降了-11.7%，其他家电类产品也面临着同样的困难，一时间家电企业可以说哀鸿遍地。但在外部环境这么严峻的形式下，我国家电企业主要产品仍实现增长，2009年1-6月电冰箱产量3004万台，累计增长9.2%，洗衣机产量2005万台，累计增长4.07%，冷柜产量633万台，累计增长9.6%。同时许多企业在产品销售增长的同时，实现利润、上缴税金也实现了增长，2009年1-5月，家电行业利润总额为104亿元，同比增长14.6%。而2009年的上半年，也恰恰是我国家电下乡政策正式全国范围内推行的第一个半年，由此可见此政策的推行效果非常明显，家电企业也接着政策的东风，成功抵御了金融危机的不利影响，得以重新焕发生机。此外，截至2011年上半年，全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元，同时截至2011年6月底，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费已突破两千亿元。可见家电下乡政策对于家电产品在市场促进方面的贡献度非常之高。

　　其次，家电下乡政策还通过市场调控和政策引导的手段，促进了家电企业提高质量水平。国家对家电下乡产品的质量有的规定，同时也要求参与竞标的企业在管理水平、生产环境以及售后服务都具有一定的水平。在政策和市场的吸引下，家电企业尤其是中小型的家电企业为了能够成为家电下乡的一员，自然会不遗余力提高产品水平、管理水平以及售后服务水平，这就客观上促进了家电行业整体水平的提高。

　　再次，家电下乡政策促进了家电企业在三、四线地区包括农村地区进一步丰富渠道布局。国家对于中标的家电企业在渠道覆盖方面提出了较为严格的要求，家电下乡政策要求中标企业县级销售网点在全省的覆盖率达到90%以上，这就进一步促进了家电企业在渠道方面进一步往下延伸和扩充，提高了渠道覆盖和竞争力。

　　根据国务院对家电下乡的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期，而在截止日期越来越近，国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态，业内对家电下乡政策的退出预期进一步加大。那么一旦国家扶植政策结束，对家电市场特别是农村家电市场将会有何影响呢？贝叶思咨询认为，最直接的影响，莫过于将在家电市场引发一场新的价格战。

　　新闻热点之二：以旧换新终止家电遇寒流

　　“以旧换新”涉及到五大家电产品：电视机、冰箱、洗衣机、空调和电脑产品，市民最高可获得400元/台的补贴。优惠政策推进两年，直接刺激了家电市场的增长。家电卖场电器的销售额直接被拉升了30%到50%。

　　不过，政策补贴在2011年底终止，全国家电卖场都在今年1月遇冷受挫。根据商务部监测，1月国内重点家电企业的销售额同比下降了10%，降幅位居各品类之首，上海尤甚，空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”的销售规模下滑均超过了50%。

　　分析原因，业界多指向以旧换新政策，据了解，本地数码产品的消费仍保持超过20%的增长，但传统家电的销售却在今年1月遇到了“冰点”。而且，从去年下半年开始，家电行业整体靠国家的政策拉动，自身并未积极促销刺激市场增长。

　　据媒体报道，国内多家知名家电企业均预计，家电下乡和以旧换新的替代接续政策很可能在2012年第二季度实施，以旧换新的终止，目前是政策的“真空期”。

　　新闻热点之三：格局生变高端化趋势明显

　　受益于家电下乡，冰箱生产企业开始了产能大跃进。国内冰箱产能已经达到了1.2亿台/年，产能已经饱和。而且，新进者纷至沓来。其中，彩电企业比较积极。创维在南京的冰箱基地去年投产；康佳凭借安徽滁州基地，想做大冰箱业务；TCL集团也有意分一杯羹。空调品牌格力在合肥的基地目前有生产“晶弘”牌冰箱的计划，洗衣机生产企业合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱领域。而借力家电下乡迅速成长的冰箱代工企业奥马电器，近日已登陆中小板。从外销看，今年欧美经济疲软，冰箱出口形势也不乐观，因此产能过剩已成事实。

　　2008年金融危机之下，冰箱业本来有一批杂牌企业出局，“家电下乡”政策让一些中小企业活下来，今年政策逐步退出，残酷的“洗牌”不可避免。因此，奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱预测，借家电下乡政策活过来的部分长三角、珠三角的小型冰箱厂，其老化的冰箱产能将遭淘汰。与此同时，国内冰箱业前面的阵营也将有变化。目前，海尔领先，美的、海信科龙、美菱、新飞紧随其后。韩昱预计，第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。

　　目前，一二线城市是高端冰箱产品的主推市场。根据国美电器卖场销售统计结果显示，2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。家电下乡和扩大内需政策在2011年的持续推动有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，加上冰箱企业的重视，三四级市场高端冰箱销售量增长更为明显。

　　据了解，美的冰箱在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。而去年3月31日，来自青岛海尔的2011年年报显示，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌的市场占有率达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。

　　海尔中高端升级策略的成功，让其他白电企业纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器对外宣布，去年1月，定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产，此前60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已经投产。

　　与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品将于4月正式上市。

　　美菱在2012年年底也发布了雅典娜豪华系列冰箱的投产，也宣告了白电主流品牌一起向高端化迈出了重要的一步。

　　据此，相关业内人士分析，冰箱高端趋势表明，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式可能将从之前规模驱动改变为技术驱动。

　　新闻热点之四：节能补贴265亿促节能家电

　　家电节能补贴新政终于尘埃落定。近日，国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定1年，另外还安排22亿元支持推广节能灯和LED灯、安排16亿元支持推广高效电机。265亿元，比2009年实施节能产品惠民工程还要多出100多亿元，让家电业在这个公认的冷年里感受到了温暖。

　　全球金融危机仍在持续蔓延，导致全球经济二次探底，加上此前推出的家电下乡、节能惠民、以旧换新等消费刺激政策的相继到期，我国家电市场大受影响，内需明显萎缩。今年以来，家电市场的表现更是一片惨淡，以致业内专家一致认为家电业的寒冬来临，2012年将是国内整个家电业的冷年。

　　由于节能产品惠民工程和以旧换新政策退出、家电下乡政策相继到期，家电市场的下滑在2011年就已经开始显现。虽然2011年家电行业整体实现营业收入5247亿元，同比增长了20%，但是从去年下半年开始家电业景气度就已下滑，空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品的销售额同比下滑了10%左右。

　　同已经停止的节能产品惠民工程不同，此次节能补贴政策覆盖面更广，包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电、通讯、数码、电脑等在内，2011年国内家电销售额达1.2万亿元，约占国内消费品零售总额的6%-7%，其中仅彩电、空调、冰箱、洗衣机和电热水器这5类产品的销售额就高达5000亿元。此次265亿元的家电节能补贴将能带动5000亿元的市场，几乎占到家电市场的一半，力度可谓惊人，对正处于寒冬中的家电业来说将是极大的利好。