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从五月中旬开始,电商之间的竞争可以说一直在升级,"史上最惨烈的价格战"还在持续,各大电商一直在加码让利尺度,动辄几十亿的让利,也一度又一度的激发了消费者购物的热情。昨日,京东刘强东微博表示,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上,刘强东微博直指"美苏",一场会波及实体店的"价格战"拉开了帷幕。
●京东:三年内零毛利价格比"美苏"便宜10%以上
八月,正是苏宁易购三周年的生日月,就在苏宁易购庆生促销时,谁也没料到京东商城CEO刘强东会在微博上"疯狂反扑",直指国美和苏宁。
刘强东在微博上表示:"今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!"
京东商城CEO刘强东微博直指国美苏宁
正当笔者还在思考京东如何比卖场便宜10%以上时,刘强东接着又发了一条微博:"即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。"
价格降下来了,服务能否跟上呢?时隔不到二十分钟,刘强东针对物流配送问题再次发微博:"京东大家电发力第二弹:8月底前,京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务--上午11点前下订单,当日下午送达;夜里11点前下订单,第二天上午送达!京东大家电配送也要211!"
刘强东的两大举措可以说一招比一招狠,有网友笑称:"假如国美、苏宁零元甩货,京东是不是还要倒贴钱给消费者?"当然,这只是笑话,便宜10%以上并加快大家电送货速度,我们能够看出这次京东有点豁出去的架势。
的确,近年来,随着电商的火爆,家电卖场的日子也比较难过,国美、苏宁如今也放缓了新店的开张速度,刘强东放言大家电要便宜卖场10%以上,且加快送货速度,这有点要致卖场于死地的意思。那么国美、苏宁会怎样接招呢?
●价格战未打京东刘强东和苏宁李斌微博已开战
下午四点左右,苏宁易购执行副总裁李斌针对京东刘强东的微博,发起了口水战,表示要为刘强东减员增效,他在微博里称:“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺,我重申:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力!”
苏宁易购李斌微博反击京东称其只会嘴上炒作
此外,他还转发了刘强东的微博,表示行业的良性健康发展有赖于业内所有企业的共同努力,或许他认为刘强东扰乱了电商的秩序,他在微博中还说道:“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价,亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去,呵呵。”
京东价格战直指苏宁
刘强东在微博上毫不示弱,他表示:“从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!”
刘强东揭露苏宁卖大家电潜规则
此外,刘强东还揭露了苏宁卖大家电的潜规则,5000元左右的冰箱,苏宁能赚1250元,毛利率高达25%。他的原话是这样的:“我为什么要打苏宁大家电?因为苏宁大家电毛利率高达25%,也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱,苏宁要赚你1250元!而京东只加150元就可以卖!只有大家电才有足够的价格战空间,其它品类即使便宜也就几元钱的事,没意思!要打就几百几百元的降!”
刘强东微博表示有人动用政府关系整京东
就在笔者要停笔时发现,刘强东怒了,他在微博里称:“有人耍赖了:开始四处施压供货商要停我们货源!很多人猜测这场战争的原因,我公开出来:造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒;店庆来砸场没怒;枪文来黑京东没怒;阻挠供货商和京东合作没怒;但是动用个别地方政府关系来整我们,我怒了!我要用阳毒来打击你们的阴毒!”
这是一场怎样的价格战?微博间的PK,让我们看到行业里的许多弊端,或许只有这样的竞争,才能让行业走向正规。那么苏宁、国美近期究竟有什么动向呢?是什么让价格战未打之前,京东刘强东和苏宁李斌微博间的PK已经止不住了呢?