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●国美:5折甩卖国美商都变现输血电商
国美电器日前发出盈利预警,预计截至今年6月底期间将获得净亏损。这也是国美电器2004年在香港上市以来,首次出现中期业绩亏损。国美表示,由于国内外经济形势严峻,消费者信心严重不足,国内一线城市传统家电销售低于预期。另由于集团门店的物业成本属于固定成本,因销售未达到预期导致租售比大幅攀升,从而侵蚀了利润。
国美甩卖地产项目变现输血电商
此外,国美旗下国美网上商城、库巴网最近和京东、天猫、苏宁易购等大打价格战,目前还看不到盈利前景,亟须输血。苏宁已经接连募资,那么国美如何给其网上商城筹钱呢?
昨日,有媒体报道,国美巨无霸地产项目国美商都,在经历了项目名称、总体定位、管理人员等方面数次更迭的经营之痛后,终与海航达成收购协议。海航内部人士表示,此项收购本月初已完成签约,收购资金未及60亿元,以分期付款形式支付,虽然与100亿元的叫价相去甚远,但对于4年来不断寻求买家的国美来说,出售国美商都未必不是一场"减负"。
分析人士称,当前电商大打价格战,电商的资金需求要求也很高,并且,电子商务也一直是国美发展中的一块短板,但又是朝阳产业,通过出售地产项目获得的资金,也能解决当前电商资金周转等问题,对于国美当下的发展战略来说也是举足轻重。
国美黄光裕:对线上家电市场进行彻底洗牌(图片来自百度)
众所周知,今年电商一直在大打价格战,京东商城已对外传递了发起"最惨烈、最全面"价格战的信号,而苏宁易购也在7月、8月的"E18活动",加大促销推广力度。国美商城正以"低价杀手"风格,向黄光裕强悍的零售时代进行回归。
接近黄光裕家族的人士表示,黄光裕现在心里非常平静,他曾明确指示,要求今年要对行业线上家电市场进行彻底洗牌。看来,无论是国美还是苏宁,都对电商充满了信心,不管是国美卖地产项目,还是苏宁募集资金线上线下同价,以及京东开始围攻"美苏"实体店,我们仿佛看到的是各大电商在今年的孤注一掷,势必要在今年站稳电商这片领土。
●写在文后
有人说,电商疯狂的价格战是一种畸形的形态,不利于行业的发展,而京东刘强东表示"只要合理合法、光明正大的竞争,只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争。"或许正如某位专家所言,今年或许是电商的洗牌之年,谁支撑不住,谁就会最先倒下,所谓"剩者为王",也是行业发展的必然。
当前,京东刘强东放言低于国美、苏宁连锁卖场10%以上,就在苏宁易购李斌反击苏宁易购价格绝对低于京东时,刘强东再次声明,京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。价格战开打前,微博上两位高层火药味已经很浓。眼下,不管这场大战如何上演,对连锁卖场来讲压力也是巨大的,接下来京东能否守信,以及国美、苏宁如何应对,这也将决定消费者购物的最终归宿。