|
||||
●苏宁:线上线下同价拟再募80亿
前不久,苏宁电器董事长孙为民公开称:"京东用低价拉动销售,吸引投资,这不是营销而是传销,传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。"当前,苏宁易购正在大张旗鼓为其电商业务三周年庆生促销,而京东刘强东的几条微博直指"美苏",其两大举措或是反击。
苏宁今年重点是发展电商,销售目标是200亿,从去年的59亿到今年的200亿,我们看到了苏宁的决心,可线上价格普遍低于线下,也让门店日子越来越不好过。
苏宁线上线下同价京东能否再低10%?
8月8日,苏宁易购在北京启动半年攻略,苏宁电器华北大区执行副总裁侯恩龙明确表示,从8月中旬开始,苏宁电器线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销,所有价格将以在线上线下同时具有竞争力为准,消费者购物时也可以进行网络比价,有低于门店实售价格的商品将立即调价。线上线下同价,这的确也是需要勇气的,而且还是卖场和网上一个价格。
此外,针对物流服务问题,苏宁易购执行副总裁李斌表示,从8月15日开始,苏宁易购将启动三大服务保障项目,从送货准时性、退款及时性和退换货效率三个方面进行承诺,以确保消费者的切身利益,给消费者最真实、放心的购物体验,只要消费者在苏宁易购购物,以订单系统确认时间为基准,如非不可抗因素或用户主观因素造成送货延迟,超出约定时间3天即按照购买商品金额5%予以赔偿。超期7天再赔付5%,最高赔付10%,超过七天即使消费者退货,依然享受10%的延迟送货赔付。
苏宁今年在电商方面一直都是大手笔,意在加速占领市场。可是大打价格战背后,利润下滑也是必然,在苏宁电器刚刚发布的2012年上半年业绩报告中显示,苏宁电器上半年营收471.9亿元,同比增长6.69%,但净利润只有17.44亿元,同比下降29.49%。苏宁业务转型调整给本期业绩带来较大的压力。
净利润下滑现金吃紧苏宁启动多次募资
苏宁今年市场投入的增加以及物流建设等举措无一不需要大量的资金提供支持,并且在持续的烧钱竞争中,苏宁现金流紧缺的问题正在逐步扩大。近几个月来,为了发展电商业务,苏宁电器近期已经进行了多次大手笔融资。
2011年6月,苏宁电器宣布启动定向增发,拟以12.30元/股的价格向润东投资、弘毅投资、新华人寿定向发行4.47亿股,募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。
2012年7月,苏宁电器实施了定向增发,募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。张近东控股子公司润东投资以12.15元/股的价格斥资35亿购入2.88亿股。
2012年8月13日晚,苏宁电器发布公告,拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元(含80亿元)的公司债券,公告称,此次募集资金将主要用于苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化,不难发现,所有优化领域均与其电子商务平台--苏宁易购发展有关。
近年来苏宁电器多次大手笔融资,引发了市场的担忧,股价也一跌再跌,昨日早盘,截至午盘,公司股价仍跌幅超7%,报5.87元每股。下半年苏宁将实现线上线下同价,这又将是一项大笔的投入。倘若京东商城比苏宁线下低10%以上,这意味着也会比苏宁易购低10%以上,面对当前资金流紧张,苏宁易购如何应对此前承诺的"全网最低价"呢?