|
||||
降价为抢市场份额
根据NPD DisplaySearch最新数据显示,4K面板2013年达到190万片,2014将上升至1270万片。2013中国市场的4K面板中国市场消化的份额达到87%。到2014年,其他区域跟进,中国市场占比缩小,不过仍然可以达到78%。
以上行业机构预计,在激烈的竞争环境之下,2014年中国4K电视的平均价格能降到1000美元,世界范围内均价达到1100美元。
奥维咨询副总经理文建平认为,起初整机厂商给4K电视价格定价较高是希望借4K提升利润率;但之后更多的整机厂更多考虑希望在4K面世的两年内迅速抢占市场,所以4K整机也出现了普遍降价。终端电视的降价会提高消费者对4K的接受度,从而提升4K的渗透率。这对面板厂无疑是利好现象。
但也有产业人士表示担忧,部分4K也就是假4K的普及可能伤害到行业。显示方式的传播很大程度上依靠口碑效应,若是假4K给消费者造成了固有印象,伤害的将是整个产业的发展速度。
名词解释
4K电视,也就是超高清电视,物理分辨率达到3840×2160,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下,观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。
记者手记
4K电视降价为时尚早
每每在西方媒体的报道中看到长虹、创维等字样,我就会有一阵兴奋。这起码说明了国内企业的海外化布局初见成效。此次国内企业4K电视的普降策略确实惊动了西方媒体。4K上市刚满一年,价格下降幅度最高达到90%。《华尔街日报》的原话就是,降价周期超出了所有人的预期。
现实有其合理性。面世之初4K电视价格畸高,基本反映了最初市场的供需状况,即供严重不应求。按照经济学书本的经典解释,市场会自动调节。价格高高在上则吸引更多的要素涌进4K市场,增加供给。在各种要素的综合作用之下,产业加速成熟,价格落在一个合理区间。
企业方面人士向我解释,市场力量势不可挡。将定价权交给市场,政府都不干预,媒体也应该静观其变。言外之意,您太操心了。这种思路固然没错,价格遵循市场规律也天经地义,不过这样的定价背后是健康的市场和行业环境。
“全程4K”和“部分4K”成为价格高低的决定因素。不少企业为降成本只在前端选用了4K显示屏,后期芯片、操作引擎的配置仍然和2K相同。这样的产品以低价投放市场后,消费者在为价格狂欢的同时,却难以享受科技进步带来新的显示方式的真正飞跃。
经济学中有个著名的定律——劣币驱逐良币,在铸币时代,当越来越多因磨损而成色不足的铸币(劣币)进入流通领域,人们就会倾向于将那些足值的铸币(良币)储藏起来,结果市场上的良币被驱逐,而劣币大行其道。目前在价格驱动之下,“全程4K”明显有给“部分4K”让位的趋势。
诚然,一分价钱一分货,部分4K也就是所谓的假4K大行其道也在情理之中。但企业不做任何说明就高呼“低价真4K”可真就有点伤害了消费者的知情权。
一面标榜着自己显示方式的飞跃,一面却绞尽脑汁降低成本,忙于应对外界的质疑。这是因为降价行为并不是发自内心,凸显底气不足。显示效果没有真正提升,企业发动的4K降价行为也就不会带来市场的繁荣。只有企业对技术真正把控、产业链各环节的能力提高,在此基础上合理定价,才能奠定牛市的基础。
家电企业的竞争力其实并不关乎价格高低,也不在于乌托邦式的自我伪承诺,而在于企业心底真正的信心。其兴也勃焉,其亡也忽焉,4K如此,企业发展亦如此。