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一年时间4K电视价格一路跳水,除了得益于面板价格的下跌外,4K电视降价背后暗藏猫腻,不少企业用“部分4K”代替“全程4K”,这样的低价4K快速普及对行业的发展是一把双刃剑。
4K电视价格大跳水
国际消费类电子产品展览会(简称CES)已经成为4K电视发展的里程碑性时间节点。去年4K电视以超清晰的显示方式震撼全场,今年吸引公众眼球的却是惊人的降价幅度。
据报道,索尼)和LG去年在CES上展出的4K电视已经下滑至3000-4500美元,而去年同期展示的最早期的型号则在9000-2.5万美元。
其实此消息并不意外,在中国市场,创维品牌日前推出了2999元的40英寸4K电视。北京商报记者在北京各大家电卖场走访时发现,国产4K电视价格普遍跌破万元。长虹多媒体产业公司总经理徐明对表态时还透露,未来将采用台湾的面板以提升价格竞争力。对此,徐明对北京商报记者补充道,目前4K电视价格降低得益于上下游的联动,台湾面板企业与整机企业的配合使得系统成本降低。目前长虹使用的韩国面板和国内企业4K面板较少,主要来自于台湾。
对于创维推出2999元的4K产品是否已经踩到成本红线,创维品牌总监李从想非常肯定地强调,产品一定是赚钱的,4K能做到如此低的价格,一方面是创维产业链上的把控能力较强,另一方面由于推出的是网销产品,成本能够降低。“要是实体店产品以这个价格卖肯定得赔本”,李从想直言。
面板价格下滑是主因
大部分上游面板厂商也主动降低了4K面板的售价,奥维咨询分析师刘丽娜介绍,自上市以来,伴随着良品率的提升以及供应厂家的增多,4K面板价格一路走低,其中以群创为首的面板企业降幅较大,50英寸面板降幅达到30%左右。华星光电相关负责人称,4K电视与全高清电视的价格比由原来的1.4倍向1.2倍靠近,2014年将会达到1.1倍左右, 4K面板价格下滑给整机端提供了很大的降价空间。
不过还有一部分面板企业坚持不降价,韩资面板企业和国内企业的表态却截然相反,一位不愿具名的韩资企业负责人告诉北京商报记者,4K面板价格一直较为坚挺,并无明显下滑。对此,华星光电方面认为,国内企业面板价格能够急速下滑是因为不考虑关税成本。
真假4K价格悬殊
外资整机企业的高端4K电视使用的是韩国产面板,索尼是中国市场首先推出84英寸4K电视的企业,对于面板产地,索尼公关部门相关负责人以出差为由婉拒回答。但据知情人士透露,面板外采于韩国企业LG Display。
据了解,上游面板占到整机成本的70%,面板价格不下滑,外资品牌整机降价空间何以增加。
一位韩资企业负责人向北京商报记者报料了4K行业面板降价内幕。目前公司有两种类型的4K面板,一种刷新率是120HZ,一种是240HZ。刷新率是指电子束对屏幕上的图像重复扫描的次数。刷新率越高,所显示的图象(画面)稳定性就越好。刷新率高低将直接决定4K面板价格,240HZ的面板价格约是120HZ面板价格的两倍。“我们按照客户的需求制定两种面板的占比。目前从数字上反馈的情况来看,就是4K电视面世之初,240HZ的产品占比较大,目前120HZ面板比重有反超之势。”此负责人透露。
徐明告诉北京商报记者,实现真的4K不仅需要4K面板,也需要后续的专业的处理过程,才能实现全程4K。有技术工人向北京商报记者表示,即使使用的是同样的面板,后端引擎芯片、连接线的条数不同,显示的效果也不同,比如从电路到面板的连接线是16条,显示的就是4K×2K效果,而若是8条就是4K×1K,也就是部分4K产品。还有差异在于4K芯片是否是独立于前端面板,面板一体化的芯片显示效果不及独立的。
以上因素决定了成本差异,反应在终端的价格也不一样。