冰洗行业：高端突围

2012年冰洗行业较为沉寂，从统计数据来看，冰洗行业整体销售同比出现下滑。业内人士认为，利好政策陆续到期，房地产市场低迷是导致冰洗行业“遇冷”的主因。

在白电产品中，冰洗并不如空调那么受关注，国内冰洗行业也不如空调行业话语权重，但实际上冰洗行业面临的竞争压力反而比空调更残酷。一方面，2012年外资空调逐渐退出中国市场，但其冰洗产品却依旧占据品牌优势；另一方面，由于产业技术门槛相对较低，国内中小型冰洗企业遍地开花，加剧了中低端市场的竞争。

从产业演进的趋势来看，国内冰洗行业正加速向高端转型，多门冰箱、变频滚筒洗衣机产品占比逐步提高。在2012年市场低迷的环境下，白电企业通过调整和新建高端生产线积极布局未来市场。

奥维咨询发布的数据显示，中高端冰洗产品已经成为厂商发力的重点。2012年电控三门、多门、对开门等中高端冰箱产品销量已占整体三成比例，同比增加1.3个百分点。在洗衣机产品中，滚筒销量占比上升2.2个百分点，达到20.1%，预计在2013年，中高端冰洗产品占比仍将保持稳定上升态势。

不过也有行业人士指出，冰洗行业高端突围面临种种考验。首先，国产大品牌及外资品牌牢牢掌控着高端市场，竞争格局已经趋于稳定。其次，冰洗行业走出“寒冬”，三、四级市场是重要的机遇点，但如果高端产品不能进行合理定价，将难以进行大范围推广。

尽管进军高端存在诸多挑战，但高端转型已经成为白电企业的共识。2012年以来，多个新的冰洗生产基地在合肥一带成立，借助丰富的白电制造资源和成熟的产业链配套设施，当地汇聚了一大批知名家电企业的新增产能项目。

另外，随着2012年下半年节能补贴政策的出台，国内企业都适当提高了高能效产品的结构占比，预计到2013年上半年，各大卖场都将有一大批新型高能效产品上市。而企业为了达到国家规定的节能产品推广量，拿到补贴资金，势必会加大高能效冰洗产品的推广力度，消费者在选购的时候或将得到一定的价格优惠。

证券机构分析认为，近期冰箱内销实现正增长，洗衣机低库存缓解旺季压力，短期看冰洗行业因节能补贴政策拉动，弱势回升态势有望保持。