|
||||
空调行业:争夺技术高点
2012冷冻年初始,伴随着市场竞争加剧和扶植政策的退出,业内评论称“我国白电行业尤其是空调行业迎来了最困难的时期”。
国家信息中心发布的数据显示,2012年国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%,多年来持续高位增长的态势戛然而止。中怡康的统计也表明,与去年相比,白电行业销售情况下跌幅度最高,尤以空调最为惨烈。
有业内人士评论称,空调行业“十年来没有出现过革命性的新技术”,行业格局也未出现大幅变动;一方面是技术升级缓慢,另一方面需求下滑带来高库存压力:这些都成为2012年空调行业萎靡不振的重要原因。
不过,国内空调是成熟度最高的一个产业,抗压能力较强,市场集中度较高,外部环境困难反而给企业提供了一个休养生息的机会。可以看到,2012年国内主流空调企业内部人事和战略调整密集展开,而在需求饱和的重压之下,韩系空调企业则销声匿迹,逐渐淡出国内市场,这些变化都预示着在新的一年,空调行业将呈现全新的发展气象。
当然,空调企业自我调整的同时并不妨碍与同行间的暗自竞争,围绕2012年下半年出台的节能补贴政策,主流空调企业展开了技术角逐。家电产业观察家认为,“节能补贴”政策的实施,将推动高效、变频空调普及,预计至2013年5月,变频空调市占率将接近七成。
2012年以来,国内企业在变频空调领域频频发力,甚至敢在淡季发布新品。变频空调技术基本被几大企业掌控,一线品牌拉高了变频空调销售份额,改写了空调整体销售结构。2012年,针对变频空调而展开的节能、低频技术比拼也成为一大亮点,0.1-160赫兹宽带变频成为主要空调厂商的主打技术,节能、静音、健康成为导购员推销产品的关键词。在企业的强力宣传下,变频空调成为2012年唯一一个销量上升的产品品类。
不过,有业内人士指出,2012年过度炒作变频空调的情况也比较严重,企业所宣传的功能超出了产品的真实性能。所谓0.1或1赫兹其实没有现实意义,因为在这种状态下,压缩机只能维持运转而不具备正常的制冷能力。因此,推动变频空调全面普及,特别是抢占广阔的三四级市场,仍需回归用户体验,用实实在在的制冷、制热效果吸引用户选购。
未来,随着全球经济景气度的提升和需求的回暖,国内空调销量将有所回升。国家信息中心发布的报告指出,2013年空调内销将增长8.5%,出口增长8%,整体增长8.3%。另据分析,一些满足差异性需求的节能、智能、健康型空调,将成为主导2013年中国空调市场的主力产品。