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3D曾作为与智能、云并列的当前平板电视三大概念之一,甚至国内外厂商都将其作为电视的基本功能配备。但随着伦敦奥运会的结束,消费者对3D的兴趣正在消退,业界对3D功能泡沫的争论再次上演。
“尽管前一阵买了3D电视,但感觉其功能只是一种摆设,我很少在家里看3D电视。”消费者张先生坦言。目前类似张先生这样的消费者不在少数。任天堂总裁岩田聪日前表示,消费者对3D的兴趣也许再次衰退。他表示,尽管任天堂仍将在掌机上提供3D功能,但是这不是主要的卖点。
市场调研公司NPD Group的数据也显示,尽管3D电视的销量不断攀升,但是在未来半年内打算购买电视的消费者中,仅14%的人表示愿购买3D电视。即便是全球知名的电视厂商三星也承认,3D电视的销售没有达到预期。现在,三星已经把重点放到连网智能电视上,并把其作为下一个新的业务增长源。
3D动力网总裁鲁君尚认为,3D在电视领域的应用前景艰难,是由于3D节目源及观看方式的限制,许多消费者不愿佩戴3D眼镜,或者是担心视力受到伤害,而且不愿支付额外的费用。此外,一些厂商对裸眼3D功能也不看好。这表明3D应用很难推广的一个更深层次的问题:即便消费者不用佩戴眼镜,3D效果对消费者的吸引力也正在消退。
如何把消费者重新拉回到电视旁边,毫无疑问是电视厂商当前的首要问题。不少厂商的负责人都表示,智能电视的出现会替代3D电视,重新吸引年轻消费者。然而,事实上情况并不乐观。因为智能电视的最初关注者是一群注重潮流、注重娱乐的消费者,但其智能功能在实际应用中却未能让这批消费者满意。不少消费者购买了智能电视或所谓云电视之后,却发现这些新产品的特殊功能没发挥出来,仍然只能当做普通电视来用。因此,智能电视正在遭遇3D电视同样的困境。
家电分析师梁振鹏并不认同3D电视泡沫的观点。他认为,3D功能就是电视的一种标准配置,作为电视的附加功能应用,目前市场上大部分中高档电视都是带有3D功能的。但是,他也承认,目前3D效果还不尽如人意,这需要从3D技术、屏幕分辨率、频率等多方面来提升效果,包括裸眼3D等技术。“总的来说,3D功能、应用刚起步,还有很大的改进空间。未来LED背光、3D功能、智能功能都会是电视的标准配置,它们之间其实不存在相互竞争的情况。”