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四、市场价格调查
1、不同价格段
(图7)2008年5月不同价格段冰箱关注比例分布
5月份,2001-3000元价位段冰箱的关注度最高,为38.7%。2000元以下价位段冰箱的关注度排名第二,为27.9%。上述二者的关注度之和为66.6%。由此可见3000元以下的中、低端冰箱占据市场主流。
与4月份相比,2000元以下价位段冰箱关注度上升了5.1个百分点,是上升幅度最大的一个价位段,表现出了较强的销售潜力。而6001-8000元价位段冰箱的关注度下降了4.7个百分点,成为关注度下降幅度最大的一个价位段。其它价位段中,关注度上升的有2001-3000元价位段、4001-6000元价位段;关注度下降的有3001-400元价位段、8000元以上价位段。由此可见,中低端市场销售前景看好。
2、主流品牌均价对比
(图8)2008年5月主流冰箱品牌平均市场价格对比
5月,LG依然是市场均价最高的一个品牌,为10509元。其次是松下,市场均价为6626元。再次是博世,市场均价为5381元。西门子的市场均价也较高,为4590元。海尔和容声的市场均价相差不多,分别为3260元和3038元。新飞、美的、美菱和海信的市场均价在2375元和2705元之间。
与4月份相比,大多数主流冰箱品牌的市场均价都呈下滑态势。其中,海尔的下滑幅度最大,为509元。其次为西门子,下滑幅度为250元。其他均价下调的品牌还有美的、美菱、博世,而美的均价的下滑幅度较小,为87元。
总之,5月的冰箱市场略显平淡,71款产品的大降价也未能改变整个市场关注度下滑的颓势。海尔、西门子、美的、美菱由于调低了大量产品价格,关注度出现小幅上扬的局面。180升以下容积冰箱、双开门冰箱以及2000元以下价位段这类中低端冰箱均表现出了较强的销售潜力。原因是夏季来临,越来越多的消费者由于食物保鲜的实际需求而加入了初次购买冰箱者的队伍,这类人对价格极为敏感,只要求最基本的保鲜功能,从而选择价格最为低廉的产品。