|
||||
三、 产品关注调查
1、不同容积
(图3)2008年5月不同容积冰箱关注比例分布
数据显示,201-250升容积冰箱以34.5%的关注度担当时下消费主流。180升以下容积以28.4%的关注度紧随其后。180-200升容积冰箱的关注度排在第三位。上述三个容积段冰箱占据八成多关注份额,在市场上充当销售主力。而300升以上及251-300升容积冰箱由于售价较高,其关注者仅限于小部分高收入人群,它们的关注度均不到10%。
(图4)2008年4月与5月不同容积段冰箱关注比例对比
与4月份相比,5月关注度上升的只有180升以下容积段冰箱,上升幅度高达5.8个百分点。而201-250升、180-200升、300升以上、251-300升容积段冰箱的关注度均呈下滑趋势。其中又以201-250升容积段冰箱下降幅度最大,为2.5个百分点。
由此可见,180升以下容积段冰箱显示出较大的商机,商家应趁热打铁,加大180升以下容积冰箱的促销推广力度。对于其他容积冰箱,厂商可考虑价格直降的方式拉动消费。
2、不同制冷方式
(图5)2008年5月不同制冷方式冰箱关注比例分布
5月直冷式冰箱占据市场九成关注份额,而且关注度较4月提升了1个百分点,毫无疑问的担当着市场消费主流。风冷式和混合制冷式冰箱的关注度相差不多,分别为5.3%和3.3%。而近来市场上又出现了其他两种制冷类型的冰箱:制冷模式可选择和无霜制冷系统冰箱,它们虽然占据的关注度份额不多,但是表明冰箱在制冷方面有了新的发展。
直冷式冰箱为何一直保持着较高的市场份额呢?这是因为,直冷式冰箱开发出来的时间较早,技术非常成熟。与风冷式相比,保鲜效果要好;与混合制冷式冰箱相比,价格较为低廉。所以在冰箱业回归保鲜概念的近几年,直冷式冰箱凭借性价比优势一直占有绝对的销量优势。
3、不同箱门设置
(图6)2008年5月不同箱门设置冰箱关注比例分布
2008年5月,双开门冰箱依然是最受用户关注的一类冰箱产品,关注度高达71.1%。三开门或多开门冰箱以17.5%的关注度排在第二位。对开门冰箱关注度不高,仅为7.2%。而在4月沉寂的单开门冰箱本月又对部分消费者表现出了吸引力。
与4月份相比,双开门冰箱的关注度提升了1.1个百分点。三开门或多开门冰箱的关注度下降了3.3个百分点。对开门冰箱的关注度下降了2个百分点。