一贯以来，外资品牌以国外的标准来运作国内市场，不考虑中国国情，固守旧有的品牌路线，忽略消费需求的及时跟进。最为明显的表现是，自平板电视进入高清时代以来，外资平板在技术应用上平均比康佳等国产品牌落后半年以上，以至于被动挑起价格战，以长期的品牌透支换来短时间内的份额提升。

　　刘步尘表示，纵观全球家电产业发展态势，可以清晰地看出，日本作为全球家电霸主的地位正在受到来自中国的挑战。在此大势之下，日本企业的降价反扑不难理解。

　　本土企业再现CRT辉煌

　　康佳集团副总裁陈跃华认为：“在产业分工非常明确的今天，彩电整机企业的主要职能是整合优势资源，推出真正满足消费需求的产品，并提供完善的服务。在这个大环境下，彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术，后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。”

　　根据赛诺最新发布《奥运中国与平板电视白皮书》显示，以动态画面清晰度为代表，平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台，运动高清市场将极具后劲。

　　2008奥运年必将是国产平板彩电大步跨越的一年，针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势，在未来两年內国产品牌重夺市场领先地位是完全有可能的。

　　“国内平板市场的规模化发展，致使衡量市场表现的关键指标产生变化，份额时代已经结束，以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向，以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”业内人士表示。面对康佳等国产品牌快速的技术升级，外资平板已疲于奔命，而今奥运消费市场当前，国产品牌再度以价值战高举高打，可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂，平板彩电完全可能再现CRT时代的辉煌。