外资品牌利润跳水

　　信产部关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》中指出，外资企业利润率低于全行业平均水平。1—8月外资企业实现659.5亿元，同比增长15%，低于全行业平均增速10.6个百分点，自去年年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，从今年2月、5月、8月数据看，这种局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势。

　　厦华新闻发言人魏自力表示：“国内彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革，国内品牌在市场竞争中趋向于技术推进，外资注重价格等本土营销策略的应用，在这个新的竞争平台中，国内彩电要获得更强大、持续的竞争力，必须未雨绸缪，在产业链协作、技术开发和创新等基础环节积极做好迎战准备。”

　　外资企业利润率低于全行业利润率水平的主要原因在于价格战。近年来，在彩电业、手机业、通信设备业等领域，外资企业为了保住或增加市场份额，不断实施价格战或进入低端，甚至超低端市场，导致销售金额增加，但利润不断下降。据刘步尘分析，随着平板市场向三、四级城市的深入，国产的渠道优势进一步扩大将成为必然。同时，依附于渠道的售后服务、营销体系也将成为国产品牌制胜的又一关键因素。

　　为何还要降价？

　　DisplaySearch中国区首席代表张兵表示，外资品牌降价的深层次原因在于成本的下降和技术的成熟，在七代、八代生产线完善的前提下，46、52英寸等大尺寸液晶屏切割效益提升。

　　业内分析人士则认为，外资品牌降价与高端市场进展缓慢有关，国内平板市场迅速增长，迫使外资品牌将市场策略从重视利润转移到重视市场份额。

　　“在应用技术上国产平板绝对走到了外资品牌的前面，无论是高清显示和画面处理，还是在流媒体等外延设备上，外资品牌一直在跟随国产品牌，同时中外平板使用的是完全一样的屏，这样外资品牌要抢占份额只能通过降价，这其实意味着其以往强大的议价权的丧失，对国产品牌来说，这是一个很好的超越机会。”创维彩电事业部总裁杨东文表示。