日本虽然电视市场容量有限，但是消费者购买力很强，又有许多显示巨头品牌扎堆，所以日本中高端电视市场的竞争也是异常激烈。根据日本电子情报技术产业协会(JEITA)23日公布统计数据指出，2018年9月份日本国内薄型电视出货量(含4K电视、OLED电视)较去年同月成长2.4%至37.2万台，连续第5个月呈现增长。自2018年4月份的统计数据起，薄型电视出货量数据中追加列入OLED电视。

其中，9月份日本4K电视出货量(不含OLED电视)为15.2万台，较去年同月大增27.0%，连续第16个月呈现增长，占整体薄型电视出货量比重为40.7%(2018年8月份为36.1%)；当月日本4K电视出货额为224亿日元，占整体薄型电视(324亿日元)比重为69.2%(2018年8月份为66.8%)。

9月份日本OLED电视出货量为1.2万台，较去年同月飙增95.2%；9月份日本OLED电视出货额为36亿日元。

累计2018年1-9月期间，日本薄型电视出货量较去年同期成长1.9%至321.1万台；其中4K电视出货量大增27.3%至130.8万台、OLED电视出货量为9.2万台。

鸿海(2317)转投资的夏普(Sharp)为日本4K电视龙头、OLED电视市场则由Sony称霸。