日韩彩电品牌在中国市场的占有率正逐渐萎缩。 12月7日，根据调查机构IHS最新发布的数据显示，中国彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，到今年三季度，这一数字上升到了84.3%。三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场的比重已由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年三季度，韩国彩电品牌的市场占有率首次跌破5%，降至4.5%。以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的9%下降到2015年的6.6%，到今年三季度这一数字已经降至4.4%。

　　与中国本土彩电品牌相比，日韩彩电品牌在中国市场不再拥有价格和服务的竞争优势。群智咨询认为，因为中国液晶电视普及期基本在2008-2013年间，当时国家利用“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视，过了六年时间，中国市场全面进入液晶电视更新换代周期。此外，上游面板此前价格低迷，也为彩电企业冲量提供了保障。

　　经过多年价格战的厮杀，国内目前出现了六大彩电巨头，同时近年来，乐视、小米、PPTV等互联网企业也加入到这一场激烈竞争中，共同促使中国品牌电视在2016年有望正式超越韩国品牌，成为全球出货量最大的地区品牌。前瞻网发布的数据则显示，2016年1-10月我国电视机出口(包括代工和贴牌)累计达到6818万台，数量同比增长14.55%；对于中国品牌电视的数据，群智咨询预计2016年出口规模将达到3240万台，同比增长更是达19%。群智咨询副总经理李亚琴指出，中国彩电品牌出货量之所以能达到全球第一，一方面是得益于全球市场本身增长了3%-4%，特别是新兴国家如印度、印度尼西亚等人口大国，这些国家正处于显像管电视向液晶电视更换的周期；另一方面则是抢占了日本品牌衰落后留下的市场份额。

　　不过，目前彩电高端品牌领域仍被日韩品牌所占据，国内品牌的竞争优势更多是依靠价格优势。在美国等市场，中国彩电品牌还有待提高市场占有率。

　　美国市场研究公司1010data相关数据显示，韩国三星、LG两个品牌在美国的彩电销量总和占据了美国彩电市场的半壁江山。截至今年三季度，三星以39.9%的市场占有率高居榜首，刚刚被乐视收购的美国本土最大彩电厂商Vizio以17.5%的市场份额位居第二，LG则以11.1%居第三。