“供给侧结构改革”一直是中国经济转型的真实性写照，企业去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，提高全要素生产率，减少无效供给，加强优质供给成为重点;同时，市场是检验家电企业供给侧结构性改革成败的试金石，用户导向是企业供给侧改革重要方向。

　　虽然，2016年上半年彩电市场总体情况并不乐观，但预计十一期间电视高端产品、大尺寸将继续成为主流，加快彩电供给侧改革的步伐。

　　中产阶级崛起助力高端+大板市场

　　随着国内中产阶级正在崛起，其对消费产品更多的关注到健康和品质两大主题，于是绿色食品、健身器材、智能产品、专属定制等新兴类商品市场纷纷走俏。据中怡康监测数据显示，2015年国庆期间，彩电3000元以上的产品销量提升明显，不仅去年，过去几年的彩电市场都呈现出这样的销售特点，这一趋势还将延续到今年十一;中怡康预计，今年十一期间一二线城市55寸及以上产品的零售量占比会接近45%，其中55寸会超过30%。而65寸会超过6%。高端的电视产品，不仅仅带来的是视觉欣赏的盛宴，也将护眼、查询身体健康、远程遥控等功能，博得了中产阶级的喜爱。

　　促销继续提前化

　　与去年相同，今年的十一销售周期主要包括38、39、40和41周，期间囊括了中秋节、919乐迷节和十一长假。38周有中秋节，再加上苏宁国美的提前促销，预计当周线下销售在4周中的销售占比会占到31%，而线上稍低，预计在4周中的销售占比将会达到21%;39周，因为乐视919乐迷节，预计线上销售在4周中的销售占比将会达到33%，而线下在4周中的销售占比仅为13%。40周是十一当周，也是销售高峰，预计线下销售在4周中的占比会达到38%，线上27%;41周是十一长假，人们更多会选择出游，因此这周的销售在4周中占比并不高，预计线上线下分别是19%和18%。

　　中怡康时代消费电子事业部总经理彭显东表示，高端、大尺寸快速占领市场的同时，超薄、曲面、HDR和4K等科技时尚的元素，也将助推十一市场。尽管宏观经济形势不容乐观，家电市场也说不上欣欣向荣，但今年十一双十一的彩电市场，仍然令人期待。