奥维云网联合中国电子信息行业联合会日前发布的“大屏蓝皮书”指出,“预计2020年OTT端市场规模将达到6300亿元。”在此背景下，家电企业积极转型，纷纷推出互联网运营平台。

　　重构商业模式

　　互联网化和智能化两大趋势推动OTT盒子快速发展。根据大屏蓝皮书，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超过七成的家庭使用OTT端收看节目。2017年，OTT终端家庭覆盖率将达到45%。

　　OTT端以智能电视为主要发展方向，目前国内智能电视总量在6000万台以上，成为传统电视厂商及互联网巨头角力的战场。其中，海信、创维、TCL、康佳等传统整机品牌以及乐视、暴风等新兴互联网品牌为主要参与者。

　　与PC/移动端使用场景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互动场景。OTT端具有海量资源，能够把互联网人群吸引到电视机前，同时也使得电视机前的传统用户拥有更多选择。“内容是大屏时代的核心，硬件未来可能免费。”暴风TV相关负责人称。

　　根据相关规定，智能电商厂商均需要连接广电总局批准的CNTV、百事通、南方传媒、华数、中国国际广播电台CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台CNBN这7家互联网电视内容服务平台，内容提供方必须通过牌照方参与相关业务。

　　瞄准运营领域

　　大屏时代对于传统家电企业喜忧参半。受互联网品牌的冲击以及主要原材料面板价格下行的综合影响，电视机均价上半年下滑。

　　上半年，电视企业龙头海信电器实现营收132.9亿元，同比下降5.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.4亿元，同比增长18.53%。

　　在此背景下，家电企业积极转型。海信电器、TCL集团、康佳近年来都推出了互联网平台。随着智能电视的普及，市场预计2016年将是互联网电视运营变现元年。

　　招商证券分析师认为，康佳2016年智能电视运营收入预计超过1亿元。其中，开机广告占比约为30%。

　　此外，海信集团预计在2017年广告运营收入将突破亿元;TCL预计2016年全年广告分成收入将超6000万元。

　　海信在半年报中指出，上半年公司“聚好学”平台上线，至此形成了“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”四大核心运用模块。目前海信智能电视用户数达到1962万，用户日活跃度持续走高。

　　中信证券分析师表示，电视互联网龙头公司今年均有望获得2亿-3亿元的运营收入，实现4-5倍增长。

　　上述分析人士指出，内容消费领域的入口将向智能硬件全面下沉，领先的硬件品牌公司通过将产品消费者转化为持续的可运营用户，从而转型成为互联网平台公司，盈利空间与估值体系都将获得大幅提升。