今年夏天，欧洲杯刚刚结束，盛大的奥运会又将开幕，除了让体育迷们大呼过瘾外，彩电厂商和经销商们也暗自高兴。因为，每到国际体育赛事集中的年份，彩电销量就有明显提升。今年除了销量有所增加外，彩电品类更是推陈出新，推出了众多功能各异的新品——具有互联网功能、超大屏幕、4K超高清等概念的彩电越来越受到消费者欢迎。有关专业机构上半年的调查数据显示，智能电视的市场渗透率已达到79%，开机率达87%。

　　国产、合资、互联网电视三分天下

　　据了解，从2013年开始，互联网企业就开始进军彩电业，其新兴产品受到众多消费者欢迎，自然对传统电视厂商造成了新的大冲击。互联网企业在软件开发上往往具有领先优势，其操作简单方便让市民看电视变得更加有趣，也让更多的人重新回归客厅电视大屏，而不再死守电脑屏幕。

　　人们在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件。持续对功能进行扩充和升级，智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验，比如体感游戏、手柄游戏、视频点播等，还可与电脑、手机、PAD等多屏互动，改变人们的客厅娱乐方式。由于互联网品牌电视的闯入，彩电业竞争变得更为激烈。无论是传统的彩电品牌还是新晋的互联网品牌电视，都面临着市场格局的动荡。

　　长虹成都分公司总经理黎勇告诉记者，互联网品牌电视的价格相对较低，目前对用户有一定吸引力，但从长远来看，低价换取规模的竞争方式不利于彩电行业的良性发展。对传统彩电企业而言，大家不再以低价作为唯一竞争武器，而原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代，传统电视正在向智能化迈进。随着彩电行业品牌集中度越来越高，各大电视生产商纷纷将“品牌化”作为未来发展的方向，逐渐走上了一条“品质化+品牌化”融合发展的道路。

　　“为了应对互联网品牌电视的来势汹汹，海信设计了双品牌战略。”海信电视区域负责人张武俊告诉记者，“其中一个就是特别针对互联网对手而打造的品牌，另外一个主攻传统销售渠道。”

　　目前，互联网品牌电视已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势，未来发展，谁能更好地拥抱变化，更好地满足消费者需求，谁就是最后的赢家。

　　4K电视攻城略地2K产品行将淘汰

　　4K超高清电视的迅速普及，超乎业内的想象。“从苏宁统计数据来看，4K电视的销售占比达67%。”四川苏宁总经理杨万波说，“在成都这样的大城市，4K超高清电视销售占比高达近80%，远超过2K电视。”他认为，从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，2K产品将逐步退出市场。

　　而且，对于酷爱体育赛事的人来说，屏幕越大精度越高，看起来越舒适，所以大屏幕电视越来越受追捧。7月18日，记者从四川苏宁2016万人空巷抢彩电活动新闻发布会上获悉，上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发式增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。

　　另据了解，从7月27日起，苏宁本次“万人空巷抢彩电”活动，集结了数百款超过10万台畅销产品面向全川投放，涵盖了32英寸至70英寸及以上各个尺寸段的产品。