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一部根据游戏改编的电影《魔兽》,造就了太多关于国内市场的话题。除了已超10亿元的票房成绩,让整个世界开始正视中国这个超级资金输出体外。顺带手,我们的市场也出现了很多奇葩现象,比如家电行业也跟进的狂欢。
《魔兽》一出,不到一周时间,好几个品牌马上借势打出相关内容进行宣传。甚至某厨电品牌的发布会,都制作了一款魔兽主题的海报。经过询问后了解,这些营销还都是要向魔兽方面版权方支付使用费用的。
那么按照那个家电品牌的理想画面,中国数千万魔兽玩家,在电影上映当天经过了零点首映的狂欢洗礼后,突然发现原来某厨电品牌有相关主题的产品发布会。然后众玩家马上打醒精神,放弃补觉机会,马上奔赴各大全国家电卖场,疯狂地开始你一台抽油烟机、我一台洗碗机的抢购之旅。在卖场背后,则是商家一边数钱数到手抽筋,一边仰天放纵地大笑。
想什么呢?
或许中国市场中,没有哪个行业像家电领域那样,那么爱凑社会话题的热闹。科比退役马上得推出致敬海报、小李子得奥斯卡赶紧得祝贺一下、北京出个彩虹各品牌是不是也得感恩一下上天的恩赐?
事件营销这种手法没有错,但什么事件都能营销品牌就是企业高管想多了。拜托各位商家,比起看你们祝贺小李子得影帝,我更希望买个使几年都不坏的家电产品。