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出乎意料的市场滑坡,导致此前持续几年疯狂增长的空气净化器品牌数量在2015年出现大幅“缩水”。2015年上半年,中国市场的空气净化器品牌数量高达836个,至10月已缩减为673个,品牌数量缩减幅度已接近20%,说明行业的洗牌已经开始。2016年3月1日,GB18801-2015《空气净化器》新国标正式实施,引发行业洗牌。新国标实施后,不达标的空气净化器开始陆续下架,市场回归理性。
对于空气净化器主流企业而言,并不惧怕洗牌期到来。一直以来,空气净化器行业都存在误解,认为这是一个短期投入就会有回报的行业,实则不然。进入空气净化器行业,企业需要进行产品研发,专业团队建设,调查研究消费者使用习惯,这都需要时间,也需要大量的投入。
一方面,在高端产品领域,国外品牌以强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面,国内的一些中小品牌以价格取胜,靠低廉的价格吸引消费者。中国的空气净化器市场正趋向专业化、规范化。越来越多的消费者趋于理性,并自主选择品牌及产品。