|
||||
盒子市场重新洗牌
格兰研究发布的《2014年机顶盒白皮书》显示,截至2014年9月,互联网电视机顶盒市场保有量突破3.2亿台,相比2013年底,增长超过4400万户,增长幅度达15.7%。不过,从2014年下半年开始,随着监管政策的落实,互联网机顶盒行业进入观望期和调整期,互联网机顶盒市场的出货量开始下降。
格兰研究最新出炉的2015年的数据显示,今年前三季度,互联网电视机顶盒市场增长有所放缓。“互联网电视机顶盒产品链条各方面将更加清晰地界定自己的产业位置和产品边界,以及与互联网电视牌照商的合作推进,OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。”格兰研究网络&终端研究部高级分析师张新新表示。
很显然,在经过无序发展时期,互联网电视盒子需要一个更加成熟、健康的发展环境。广电总局的政策会使一批盒子从市场上消失,同时也起到了肃清市场秩序的作用。
市场监测数据显示,10月OTT盒子市场在售品牌数为121个,比此前已统计到的品牌数量减少36个。
“在严格整顿下,一批盒子就此从市场上消失不可避免。电视盒子此前的盈利点主要在广告收入、预装软件手鼓以及付费内容收入等方面。应用受限后,电视盒子的盈利情况势必会受到比较大的冲击,预装软件受限,盒子运营方的收入会出现严重缩水,付费内容的数量也会锐减。”中投顾问家电行业研究员任敏琪告诉时代周报记者。
上述创维数字品牌部人士向记者进一步解释道:“电视盒子中有很多聚合类的视频软件,广电总局的整治对电视盒子行业来说其实是件好事,因为可以整治行业乱象,清理掉不合规不合法,乱出牌的竞争者。”
实际上,对于自身拥有视频资源,且和牌照商有合作的运营商来说,此次整顿反而是利好。在这次整顿中,虽然第三方应用受限,但一批没有自己的视频资源、没有和牌照商合作的山寨电视盒子将从市场上消失。第一时间升级系统的天猫魔盒也在公告中表示,将进一步增加盒子的内容,在版权上做更多的投入。
“这次整顿的主要是非法的集成软件,这些软件主要通过盗链有版权的视频服务商的内容,所以这次整顿可能暂时会影响用户体验,但是对合法合规的电视盒子厂商其实是利好的。”奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬告诉时代周报记者。
未来盒子何去何从
奥维云网的统计显示,今年9月份,线上盒子零售量为49.8万台,环比下降16.7%;零售额为1.2亿元,环比下降18.3%。10月份,OTT盒子的零售量与零售额实现了双降。其中48.6万台的零售量,环比下降2.4%;而1.2亿元的零售额,环比下降4.3%。
市场数据或许能给出一定的启发。据记者了解,随着电视盒子上的“免费午餐”愈发减少,智能盒子的市场竞争力也势必将减弱,对于众多厂商而言,当务之急就是寻找“新大陆”,即开发新的内容服务,电视游戏于是成了救命稻草之一。
以乐视、小米、阿里这些电视盒子中坚厂商为例,就与游戏厂商联手量身打造了一批游戏应用吸引用户。
某盒子厂商品牌部人士告诉记者,对于多数厂商来说,入局智能电视盒子,其实是为了抢占入口这一出发点,期待未来的更多想象空间和由此带来的流量。比如加入大型游戏功能、引入智能家居概念等,电视盒子在功能扩展上仍大有可为。
不过,刘步尘向记者表示,从长远来看,盒子是没有出路的,盒子的目标市场是存量电视,新增智能电视不需要盒子。另外,靠打擦边球存在的机顶盒,未来发展更不容乐观。
在艾媒咨询CEO张毅看来,未来盒子是否有必要存在甚至是一个问号,目前智能盒子想找到突破点已经很难。目前,跟广电体系磨合,形成共同体,或是一个良方。
创维数字相关人士向记者表示,该公司已从单一硬件商向综合服务商转变,目前已与重庆、河北秦皇岛等六省市的广电达成合作,并积极布局医院、社区、学校等公共区域Wi-Fi覆盖和增值业务,未来将迅速在全国范围内复制成功模式。同时,创维数字还设立了创酷互动和蜂驰电子,分别开展手游运营和家电维修O2O业务,成为新的增长点。
互联网电视或受波及?
值得注意的是,广电总局去年6月以来对电视盒子市场的整顿,其实都是对2011年颁布的181号文的重申和落实,而181号文的颁布归根结底还是为了规范互联网电视行业。
所以,对互联网电视盒子市场的整顿是否会波及互联网电视就成为绕不开的话题。
进入2015年以来,大麦、微鲸、歌华、京东方等多个品牌的互联网电视纷纷开卖,加上即将发布新产品的暴风和风行,互联网电视行业的发展也进入高烧状态。
事实上,从功能上来比较,互联网电视和电视盒子别无二致,二者唯一的区别大概就是硬件形态不一致。从内容到服务,电视盒子就是互联网电视的浓缩版。内容、牌照,这些电视盒子运营商争夺市场的焦点同样也是互联网电视厂商关注的核心问题。
此次整顿范围之内的阿里YunOS系统,同样接入了康佳KKTV、微鲸、长虹、夏普、海尔MOOKA等智能电视品牌,这次整顿是否会影响到上述品牌,目前尚不得知。
“其实181号文本来就是既针对盒子又针对互联网电视的,但是阿里的YunOS系统在盒子里面占有的比重很大,所以影响很明显,在智能电视上的比重相对较小,所以现在还不明显。”胡雪冬告诉时代周报记者,但广电总局整顿电视盒子市场对互联网电视的影响一直都存在。
“违规的内容和硬件会在一定时期内存在,因为这也是市场繁荣的一个表现。”胡雪冬表示,未来互联网电视领域,不论是盒子还是智能电视,丰富自有的合规内容和提升用户体验仍然是最主要的发展方向。