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上游:CP全国不足百家
在电视游戏这个赛道,除了小米电视等互联网电视和游戏主机的创业者外,还有不少互联网公司,尤其是曾经做网游的游戏团队,他们寄希望予用电视游戏来超过他们错过的手游红利。
邓涛曾是腾讯电视游戏项目的负责人。他向南都记者介绍:“业内发力电视游戏的两个方向,一是云游戏方向,二是基于安卓平台的盒子或智能电视。”他进一步向南都记者分析:“云游戏受限于带宽和服务器要求比较高,后来放弃了。虽然技术相对比较成熟,但是成本高。另外就是基于盒子或者互联网电视的安卓游戏。不过游戏的本质仍是手游玩法,目前并没有真正为电视定制的游戏。”
而针对上游CP(内容提供商),他说:“针对电视游戏的C P全国都不超过100个;而全国手游的开发团队则有几千个不止。”也是正基于此,他离开腾讯后,跟三个朋友一起创办了专注HTML5的中轻度游戏。他说:“比如乐天成做的《来消星星的你》有超过1100万玩家,这在电视游戏上是无法想象的。”
为何CP团队如此之少?芒果玩加的骆凌向南都记者分析:“电视游戏要求品质要好,开发成本比较高。第二个盈利模式靠卖游戏来盈利。在国外有市场,在国内没市场。投资高和回报率不稳定。不管是投资公司还是创业者风险都很大。”
不过王川看到了这几年的进步,则相对更为乐观。
他根据近几年小米电视的发展情况,向南都记者分析:“去年电视游戏上一般都是一些小游戏。但今年明显感觉到大型游戏越来越多,同时智能电视的性能越来越强,能够承载这些游戏。”王川补充:“游戏厂商为电视平台设计的热度不断增加,明显感觉到在安卓或者跨平台开发游戏的CP越来越多。”他透露,小米并不排除未来会结合这些开发者的力量做电视游戏联盟。
记者手记
瓶颈:支付习惯未养成
回到数据层面,目前国内市场上盒子的存量和智能电视终端过亿。事实上,电视游戏已经具备爆发的可能性,但多数人对电视游戏还存有犹疑,尤其是投资案例目前仍是少之又少。
不少投资人爱把电视游戏与电影做对比。有投资人认为,投游戏C P和投电影差不多,能否成功很随机,只能广撒网的投,现在行业前景不清晰,确实很难下重注。
经纬中国投资经理庄明浩分析:“偏乐观的投资人相信中国的智能电视游戏行业会有一波行情,可能今年就是启动点。而偏悲观的投资人可能会觉得真正意义上的”点“还没到,同时偏悲观的投资人会想智能电视游戏和手游的关系与区别。”
邓涛向记者分析:“目前最大的瓶颈有二:一是支付,二是交互。”在支付方面,邓涛说:“国内用户对于游戏的使用习惯是免费下载,然后通过购买点卡、道具等进行附加消费。而主机游戏或者电视游戏,更适合先支付后玩。”
记者了解到,目前电视游戏的支付环节大多采用支付宝或者微信支付,有直接扫电视屏幕上的付款码,也有使用手机给账户充值。不过查阅相关报告发现:“电视游戏与手机的便捷支付不同,电视本身支付捆绑不足的话,每增加一个支付步骤,支付意愿就下降50%。”
第二,在交互方面,邓涛说:“目前,现在电视游戏的交互有三种:手柄、遥控器和手机。而这些都并非是电视游戏的最佳交互方式。”南都记者了解到,目前手柄操作的游戏数量最多,占到51.9%,有三成的游戏产品支持遥控器直接操作,需要鼠标控制的游戏仍占18.4%的比例,这类游戏大多移植于移动端,用户体验差。
尽管瓶颈较多,不过在骆凌看来:“当大家用V C D播放影片不能满足其试听体验时,自然就会引发电影产业的爆发。而电视游戏应该也会走向这条路。”而小米和乐视等互联网公司的进入,或在一定程度上为电视游戏带来改变。
但是不是豹变?未知。