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动因后进者必然吃亏
凡此言辞具有冲突互补性。“阿里没有自己硬件的产品,强势在于电商平台,这对于海尔强化自己营销网、物流网、服务网等有极大帮助。小米则有自己的终端硬件生态,和美的的白电产品形成互补。”刘步尘认为,合作需求的不同导致各家家电企业和互联网资本联姻的模式也各有不同。
其实,在去年底以前,家电企业就已经开始高调宣称“拥抱互联网”,但是此前多停留在应用层面的合作。比如,TCL和爱奇艺,优酷和创维,以及海信和11家网络内容企业牵手。但是随着资本合作的推进,家电企业和互联网的融合进入了崭新的第二阶段,即建立资本纽带,相互参股。
“家电企业和互联网的资本合作很可能改变智能家居竞争格局。”电子商会副秘书长陆刃波表示,智能化的方向早已明朗,不是单个产品智能化就可以制胜,而是实现整体的智能互联互通。这意味着既需要竞争硬件终端,也需要竞争网络入口。“终端和入口都是竞争要点,比如美的和小米的组合,就可以前者做终端,后者冲入口。”
“目前各家企业争的是导入地位,也就是谁现在智能家居市场形成自己的链条,或者在链条中的不可替代地位,后进者必然吃亏。”奥维咨询研究院院长张彦斌给南都记者分析,智能家居本质是智能生活体验,如果不加入智能家居生态,未来就会被淘汰。“这也将是洗牌的过程,国内市场广大,空调还有几十个品牌,智能化以后,市场集中度将进一步提升,留下来的则是几条产品链。”
爆发TCL、长虹、格力或密谋“站队”
目前,小米和美的的合作传递出的信息还不完整,还看不清楚,更没有显示出产业效用,“但这并不妨碍其对于其它家电企业产生刺激作用,包括格力。”刘步尘一语中的。
有媒体报道称,“听说小米和美的合作了,董明珠有点急。”对此,董明珠回应称,“我急什么?如果有一天你的专利比我多,你的质量比我好,我真的有点急了,我得改变自己,我要加油了。”不过,业内分析认为,万达投巨资与腾讯一起启动了电商,而且万达集团董事长亲自出马与董明珠一起为格力中央空调拍了广告。虽未听说腾讯与格力有什么战略性的交集,但是站在以万达为核心的关系节点上看,腾讯、万达、格力应归入同一阵营。
这是一场不能输的新战役,TCL也在低调推进智能家居布局。TC L多媒体高层人士向南都记者透露,TCL近期会公布智能家居布局的成果。“TCL跟其他家电、互联网巨头有所不同,TCL拥有白电、黑电、手机等产品,TCL面对的问题是如何往互联网转型。互联网转型并非简单的技术问题,因此,不排除T CL也找互联网巨头站队共同布局智能家居。”
长虹新闻发言人刘海中则表示,目前虽没有和互联网企业形成资本合作,但是业务合作一直在推进,“出于默契,我们和对方都没有大肆宣传,在内容服务、用户交互等方面我们都有合作。有些企业可能希望博得上市公司关注度,或者有意借助形式强化自己的形象,长虹则不在意这种形式上的热闹。”刘海中表示,长虹未来会关注横向融合,对于汽车、能源等资源整合都在推进,未来会陆续发布消息。
好戏才刚刚开始。