|
||||
国产五大彩电巨头之一的创维数码(0751.HK)公布2014年4月份至9月份为期6个月的中期业绩。期间,公司实现营收额184.78亿元港币,较去年同期下跌7.7%。其中,创维数码来自中国大陆市场的营收额比重达80.4%。
营收为何下滑?中国比重为何降低?
对于营收额的下滑,创维承认,主因互联网及内容企业跨界崛起,激化彩电行业的竞争节奏和速度,令传统彩电行业面临严峻考验。
公司续称,虽然在这种艰难的经营环境下,期内电视机整体销售量较去年同期上升了6.1%,但未能完全弥补销售价格的跌幅,导致整体营业额同比略为下滑。
据记者查阅去年同期数据,创维数码2013年同期有81.6%的营收额是来自中国大陆市场。创维来自中国大陆市场的营收比重为何会降低?
资深家电观察人士左延鹊认为,上半个财年创维营收额下滑,一方面是受制于国内彩电市场不景气,整体规模较往年缩减;另一方面是创维今年以来积极拓展海外市场,公司国际电视出货量同比往年大幅增长,相对拉高了海外业务的比重。
海外业务是创维这6个月内最亮眼的一笔业务。
今年4-9月份创维海外LED液晶电视的销售量同比增幅高达47%,与其国内彩电业务的低迷形成鲜明对比。(记者注:4-9月份,创维中国彩电事业部只有6月份销售额同比增长了34%,其余5个月均为负增长)
财报数据显示,公司海外彩电产品营业额为20.4亿元港币,较去年同期增长23.1%。海外电视机销售量达161万台,较去年同期上升16.8%,且全部是LED液晶电视。
公司称,由于大力扩展中、高端电视市场占有率,LED液晶电视海外整体平均售价上升5.3%。而积极参与不同地区的展销会,也令“创维”品牌于海外市场知名度不断提升,亚洲市场更成为创维自有品牌销售备受瞩目的地区之一。
减收增利,Skyworth缘何成彩电“利润王”?
在2013/14全财年报告中,创维公司曾指出,各式各样非电视机生产商纷纷进军电视领域,并采取割喉式的价格战策略,导致电视机销售价格持续下滑,对集团彩电业务业绩表现造成负面的影响。
因此,2014/15财年创维中期财报的另一个亮点,就是公司扣除不具控制力权益之净利润达到8.24亿元港币(折合人民币约6.52亿元,数据仅供参考,交易时以银行柜台成交价为准),较去年同期增长14.6%,每股盈利29.13仙(CENT)。
这意味着,以为期6个月的业绩报告对比,由于彩电产品占创维数码的营收额比重高达72.7%,创维也是今年国内五大彩电上市公司中,唯一一家在彩电领域实现净利润同比正向增长的企业。
据记者查阅到,今年上半年(1-6月份),TCL多媒体(1070.HK)净利润同比去年同期下滑33.5%至1.69亿港元;四川长虹(600839.SH)归属净利润为-1.81亿元人民币,同比减少179.73%;海信电器(600060.SH)归属净利润6.13亿元人民币,同比下降24.37%。
深康佳A(000016.SZ)2014年上半年虽实现归属净利润4536.01万元人民币,同比增长11.87%,但康佳彩电收入和利润均出现了下降。另,深康佳A归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润是-1.72亿元人民币,同比减少1336.61%。
尽管创维中期业绩披露与其余几家彩电企业存在时间上的差别,第三季度国内彩电市场景气也有所恢复,但与第一、二季度相比,整体的改善幅度并不大,彩电业依然处于低增长的新常态环境中。
在左延鹊看来,创维盈利正增长,与公司线上线下双平台双品牌的战略协同密切相关,创维2012年在中国市场开始推广4K云电视,加上智能电视的普及,今年公司高端电视机的销售比重得到大幅提升,这是创维盈利增长的基础;而创维去年9月份对外释放的酷开互联网电视平台,线上表现不俗,与小米电视对垒式的营销手法,也让创维这个互联网子品牌赚足了风头。
据记者观察,电商互动营销模式对创维业绩的增益不可或缺。创维公司宣称,为了控制费用,公司报告期内改变了传统的营销方法,减少了促销活动的频率,改为利用各种渠道,包括电商、实体店等,和消费者在产品层面进行互动,通过用户体验让客户更了解公司产品。
由此带来的经营效果是,新营销手法令创维品牌推广费用较2013年同期减少了1.43亿元港币,即下降21.3%。此消彼长,该策略客观上为创维数码中期的净利润正增长创造了条件。
官方数据显示,今年4~9月份,创维4K云电视的销售量占该公司电视销售总量的比重达到13%,大体符合公司管理层去年底的预期。
6个月间,约433万台“创维”牌平板电视在中国市场被售出,同比上升2.5%。其中4K云电视及云电视(即智能电视,记者注)的销售量分别攀升至57万台及154万台,较去年同期分别上升205.1%及39.8%,合计占到了创维中国大陆市场电视机销售总量的48.9%。
中国彩电市场受困,如何提升毛利率?
据记者查阅创维数码4-9月份的彩电销售数据,期间创维电视机总销售量为593.8万台。创维在财报中称,因销售单价不断下跌,拖累中国大陆市场彩电产品营业额只录得113.96亿元港币,较去年同期下跌17.1%。
而创维的彩电业务占到中国大陆市场营业额的76.7%,因此拖累创维中国大陆市场整体营业额跌至148.56亿元港币,跌幅达9%。
那么,针对中国彩电市场产品销售单价的下跌,创维采取了什么样的应对策略呢?在中期财报中,创维对外披露了公司提升产品毛利率的方法。
面对中国大陆彩电市场的激烈价格战,公司管理层相信持续的技术更新及通过销售高技术产品及紧缩生产成本,才能确保产品的毛利率及创造更多的利润。
一方面,这6个月内,创维调整了产品销售结构,主推毛利率较高产品,如:E710、E510、E690、E360,其上半年销售占比合计达51.3%,令毛利率同比上升。
另一方面,公司减少了外购电视机模块,改为自行生产,在零部件范围亦与华为等构建战略伙伴,并于GLED彩电产品上使用,有效减少达20%的相对成本,从而推高毛利率。
在这份最新财报中,创维集团将2014年定义为中国彩电业艰难转型的一年。公司今年也首次公布了三大未来战略部署,以稳固自身彩电龙头地位,包括产品创新,软硬件结合、即从硬件供应商向软硬结合服务商转型以及开拓国际市场。