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随着APEC会议的结束,难得的好天气也随之消散,就连习主席也感叹“希望APEC蓝能留下”,抗击雾霾的大战已经从家庭上升到了国家层面,也让空气净化器市场在2014年延续着大热的势头。据奥维咨询数据显示,中国空气净化器市场规上半年的销售量达275.2万台,较2013年同期增长了48%,预计年底整个国内的空气净化器市场规模将达到200亿元。
敏锐的互联网公司自然嗅到了无限的商机,已经开始布局智能家居产品线的小米,靠抢火车票被网友熟知的猎豹浏览器等公司相继传出消息将涉足空气净化器行业。这些互联网公司选择发展空气净化器的原因不外乎这三个:①中国绝大多数地区都深受雾霾影响,市场需求量大;②空气净化器产品技术门槛低,对于互联网公司来说更容易进入;③空气净化器对于消费者是比较陌生的新鲜产品,互联网公司在营销传播方面的优势更加明显。
由于迟迟难见行业标准的出台,消费者在选购空气净化器的过程中也没有参考的依据。国内外品牌都纷纷涌入这个市场,有专业空气净化器品牌,有传统家电品牌,有国外合资品牌,有广深的代工品牌,还有乱七八糟的山寨品牌,如今又加入了互联网公司品牌。品牌多到什么程度呢?据前不久京东商城的消息,目前京东商城空气净化器已经不接受新品牌进驻,一方面是现有品牌太多,另外一方面避免更多的浑水摸鱼品牌影响消费者的选购体验。
其他品牌我们暂且不谈,互联网公司跨界来做空气净化器我们预期对于行业起码能够做到以下几个方面的改变:
1、肃清行业乱象
由于空气净化器行业品牌实在是太多了,消费者对于空气净化器的了解也处于起步阶段。这让很多伪劣或者山寨假冒产品通过更低的价格优惠得以存活,甚至还活的不错。互联网公司进入这个行业智能化的操控体验一定是他们的主打方向,但是价格绝对是最有力的武器。比如小米即将推出的空气净化器,售价据估计不会超过999元,相信凭借小米的吸睛能力,千元附近的市场,山寨伪劣产品将毫无任何生存空间。没有这些山寨伪劣产品的困扰,起码消费者购买的产品具备空气净化的作用,效果好坏当然目前还不好说。
2、摆正价格区间
空气净化器产品售价从几百元到上万元都有,净化原理也不外乎是活性炭吸附或者HEPA过滤鞥,但是价格为何能差距如此之大?尤其是国外的进口品牌售价更是高的有些离谱,甚至连后期的维护成本都让人难以承受。暴利现象肯定是目前存在的一个问题,缺少认知和对比的消费者只能成为待宰的羔羊。寻求心理安慰的消费者也只能通过购买那些打着“XX全进口”“大使馆使用”等头衔的品牌产品来获得安慰。互联网品牌在推广宣传的过程中一定会将行业暴利的现象无限放大,当然对于缓解目前的这种现状肯定是有好处的。
3、改善产品体验
空气净化器行业如今模仿抄袭情况非常严重,对于进入这个圈子的企业来说,赚快钱是首先考虑的问题,所以你看到的空气净化器几乎没有什么创新,甚至很多产品还在使用设计不合理的机械式的按键或旋钮。互联网企业首先将在用户体验方面引领行业的发展,如何将空气净化器与互联网融合在一起,如何让空气净化器具备更丰富的功能,这是互联网公司所擅长的事情。