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德国电视品牌之所以会采用完全不同的设计理念,主要是因为欧洲消费者在选购理念和需求方面与亚洲消费者有很大的差异。在上文中我们已经提到,亚洲的消费者相对更加强调与技术的先进性与产品的价格,而欧洲的消费者则更看重于电视与家居环境的合理搭配与生活方式。
对于欧洲的消费者而言,他们认为技术只是电视的一个部分,如近几年流行的4K、智能操作系统等等应该是必备的元素,而电视应该是一个使用寿命相对较长的电器,摆放在家中至少要3年甚至更长的时间,因此欧洲用户更强调与家居的整体融合及搭配。在这样的需求下,来自德国的品牌德律风根和LOEWE在研发产品上也自然会偏向欧洲用户的这种习惯。在之前的IFA展会中,我们从这些厂商展示出的产品中也能够非常明确的感受到这种氛围。
除了源自欧洲的品牌之外,进入欧洲市场的电视品牌也都会尊重当地消费者这种购物理念,如瀚斯宝丽作为瀚视奇的子品牌就主打欧洲市场,其曾经推出过一系列“稀奇古怪”的电视产品,如蝙蝠侠消防车、苹果、动物造型的电视产品,这些都在欧洲拥有不错的销量,但是在国内由于“性价比不高”,其只在上海美罗城进行展示,实际销量并不影响。
可以看到,德国人并不是没有技术和能力制造电视产品,而是由于消费者购机理念和使用方式上的不同,他们的品牌并不适合在中国乃至亚洲市场销售,因此很少人了解这些品牌。同时这也反映出世界上不同地区消费者对电视理解的差异,也给中国电视厂商进军国际市场带来了启示:进入陌生的市场之前,一定要充分调研了解当地消费者的购物理念和口味,并且在研发、推广产品时也要相应进行调整,不然则会出现水土不服的局面。