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原标题:品牌力推,高端彩电挺进黄金时代(图)
十月黄金周,对于大多数电视品牌而言,显得格外漫长。但在低迷中,高端彩电产品成为“吸金王”,技术流展示肌肉,概念产品不断推出,消费层级中金字塔最顶端部分的“黄金时代”或将来临。
十月黄金周:彩电品牌掘金难
来自中怡康等第三方数据显示,在十月黄金周里,彩电销售增幅同比出现下降。如2014年9月22日-10月5日,中怡康数据证实,彩电零售量和零售额同比下滑超过两成,分别为20.8%和22.8%。
“一些日资品牌在市场上消失了,一些国产品牌的市场份额也在大幅萎缩,部分品牌面临着亏损的窘境。”采访中,多位业内人士证实了市场的变化,总体彩电销量“跟2012年、2013年完全没法比”,虽然平均价格有所上涨,但瑕不掩瑜。更有品牌人士透露,考虑到市场变化,目前总部已经将考核指标由销售量调整为市场份额占比。
在一片低迷中,运用了新屏幕或新技术的更新换代产品销售异军突起,成为难得的亮点。而在大尺寸电视显示未来的发展方向上,目前新科技产品的推广似乎更为意味深长,不同技术对市场的角逐已渐露头角。
科技迭代:2万元电视月卖80台
作为一个划时代的产品,OLED中文名为“有机自发光”电视,其屏幕后面没有灯管,是一个电视发展技术又一科技引领产品。屏幕仅一枚一元硬币厚度,其画面还原更逼真、对比度更高,成像更清晰,使用寿命长,更环保。如OLED能还原真实的黑色,成为一线品牌的吸金利器。据悉,最早推出OLED电视的LG去年仅上市一款55英寸产品,标价为49999元。统计数据显示,自上市到今年8月份,销售仅30台。
进入9月份,该电视成交价降至2万元左右,引发了抢购的热潮。从9月16日至10月14日卖了80台,销售额超过160万元。
目前部分一线品牌都在专柜内推出OLED电视样机,但由于OLED屏幕目前仅有少数外资品牌在生产,上游把控严,采购成本高,还无法大量投产。
激光影院:探索大屏电视未来
多家品牌前期市场调研显示,在大屏市场上,越来越多的消费者愿意选择75英寸以上电视。但随着平板面积的增加,屏幕的造价也呈成本抛物线状上升。如60英寸平板市场售价约为7000元,120英寸平板市场售价就要达到70万元,成本却增加100倍以上。
“消费者日益增加的大平板观影需求与生产成本形成了大矛盾。”海信南京公司有关负责人透露,2014年激光影院研究得到了质的突破。据悉,海信目前推出一款100英寸激光影院,售价为69999元,上市一月,全国卖了300台,南京卖了4台。有消息显示,长虹、TCL等国产品牌也在向这个领域进军。
有业内人士预言,未来,激光影院会完全取代60英寸以上的液晶电视。但也有业内人士提出了不同意见,认为在国际主流技术上,大尺寸高清晰平板才是发展方向。
据悉,南京普通消费者可以期待在2015年年底有望见到80英寸的激光电视,届时定价或将在4万元-5万元。