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尚无颠覆彩电行业格局迹象
乐视、小米的产品模式,无形中刺激了其他互联网巨头涉足互联网电视。
10月13日,华为荣耀发布了与创维酷开合作的智能电视荣耀A55,售价6999元,11月11日在酷开官网、华为商城、酷开天猫旗舰店首发。日前,海尔宣布与阿里合作推系列智能电视。
互联网电视在多方面改变着传统彩电行业。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏告诉记者,由于互联网电视采取高配低价的策略,像乐视39寸S40售价为1979元,传统彩电企业只能跟随降价。因此行业利润受到了影响,彩电价格呈现不断下降的趋势。奥维咨询数据显示,今年1月份彩电市场均价为3424元,而到了6月份彩电市场均价为3095元,价格降幅达到9.6%。
商业模式的改变近在眼前。奥维咨询彩电市场报告称,彩电企业传统竞争主要是渠道、上游资源以及供应链,主流企业已经适应了这种竞争关系,并熟练掌握了这种商业模式。互联网企业则带来了内容运营、用户运营等多维度的竞争。从盈利模式来讲,彩电企业盈利点从硬件逐步转向硬件+内容,比如视频点播。
然而,与传统彩电企业相比,互联网电视出货量仍有不小的差距,分流的客户量相应有限。奥维咨询数据显示,2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台。目前来看,乐视超级电视、小米电视等互联网电视的销量总和与全国上半年彩电销量相差甚远,对整体销量的冲击并不大,传统彩电企业仍有转型变革的窗口。尽管如此,互联网电视在内容、粉丝影响力、口碑营销上仍有优势,这也是传统彩电企业所不具备的。奥维咨询彩电市场报告建议,传统彩电企业应通过精细化、定制化、多元化、卖服务,向用户运营要收益。