|
||||
电商行业8月再现家电销售大打特价活动热潮,苏宁、国美、京东再度狭路相逢。苏宁宣称要将8.18大促打造成电商三大节日之一,国美放出狠话要全面超越苏宁易购,线上线下价格全面低于京东。京东商城则坚称渠道价格优势,不畏挑战。与往年相比,今年家电销售的商战中,电商渠道扮演的角色更显重要了。2014年上半年中国家电网购市场规模达830亿元人民币,同比增长56 .6%。多个类别的电商销售占比已经超过了10%,手机销售量占比更是达到了16 .5%。
苏宁易购周年庆大促于18日进入爆发阶段。根据苏宁公布的数据显示,截至8月18日晚18点,网站活动高峰期同时在线人数超过1300万。南都记者了解到。与往年8.18颇为不同的是,今年苏宁易购携手满座、红孩子、PPT V和第三方商户共推优惠购、店铺街、满座团购惠、全球购、银行专享、手机端专享六大专场,全面覆盖PC端、移动端、门店端、智能电视端,把战线拉长。“主要是想把‘8.18’打造成为与天猫‘双11’、京东‘618’并驾齐驱的电商三大节之一,强化一线电商品牌的行业地位。”接近苏宁的供应商对南都记者这样说。
此前的8月11日,苏宁“百日会战”预热的敏感期,国美电器总裁王俊洲向集团管理层发出内部邮件表示,国美集团下半年战略目标就是在线全面超越苏宁易购,国美线上线下价格全面低于京东。国美在线董事长牟贵先更是宣布“贵就赔”范围全面升级,放狠话给集团员工发现内部有体系价格连续三次高于京东的,该负责人直接卷铺盖走人!
在8月15日至20日这个时间点上,国美在线还宣布启动“8.18巅峰战”,同步推出一项价格比对服务“聪明购”,比价范围包括大家电、3C等产品,通过技术手段自动显示国美在线商品与京东比价的结果。
对于国美、苏宁来说,“8.18”应该是一场熟得不能再熟的战役。来自中怡康的数据显示,2014年上半年平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%,空调销售量占比已达整体的10.5%,冰箱销售量占比已接近13%,洗衣机的线上销售量达到整体的12.3%,手机销售量占比更是达到了16.5%。
从整体家电销售市场来看,今年上半年的日子并不好过。有关统计数据显示,彩电行业零售量同比下跌9 .3%,零售额下跌15.6%;冰箱零售额同比下降8.5%,零售量同比下降10%;洗衣机零售额同比下降1%,零售量同比下降4.8%。
这些都是危险信号。“以前只有两个寡头,现在是多家割据的局面,电商至少已经占很多家电企业20%-30%的销售占比,产品价格比较低,对渠道盈利造成很大的影响。”家电代运营商新七天CEO左英杰对南都记者说。
尽管,“目前,电商只是一个侧翼,但是当企业投入的程度越来越大,资源匹配的变化就可能带来电商渠道的巨大发展。”中怡康品牌总监左延鹊给南都记者预测,2016年,电商在家电市场销售占比大概会达到30%。