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近日,长虹、TCL、海信以中国智能多媒体终端技术联盟(中智盟)的名义宣布,将建立智能终端合作伙伴一体化合作体系,分别对支付、信息安全、广告、游戏以及投资等方面的标准进行统一规划,建立统一入口,打造“平台+内容+终端+应用”新型生态圈,发展以内容为主的电视营销模式。
转型:充实内容资源 传统彩电欲夺话语权
面对近年来销量的不断下滑以及互联网品牌的持续冲击,传统彩电的大佬们更知道智能时代内容的重要性。早在四五年前,一些厂商就提出了从单纯的硬件制造商向内容服务商转型的观点,也推出了一批智能产品。但由于电视硬件依然能够带来可观的利润等种种原因,传统企业生产制造的智能电视也一直长期停留在“概念”阶段。
而在传统彩电厂商遭遇“滑铁卢”之时,乐视TV、小米电视等以互联网为背景的企业,却凭借全新的“玩法”实现了逆势增长。我国电视行业发展几十年来,其主要盈利模式就是销售硬件,乐视TV等互联网品牌的出现彻底打破了这一固有的商业生态。以最新发布的乐视超级电视S40Air全配版为例,其硬件售价低至999元,但须另付24个月内容服务费共980元。硬件无法为其带来更多利润,内容服务成为乐视盈利的关键。
根据中怡康的预测,2014年下半年智能电视的渗透率将持续增长,全年智能电视的渗透率有望达到79.5%。这意味着强调内容的智能电视正在成为不折不扣的“新宠”,随着智能时代逐步深入,内容市场将成为彩电产业链条的核心环节。
展望:高端化趋势明显 国产彩电大放异彩
家电企业的战略转型已成常态,智能、互联网思维融入电视,彻底改变了传统电视的模式。而今年下半年,超高清、智能、大尺寸彩电产品也将继续高速渗透,彩电产品将进一步加快智能高端化路线的发展方向。而面对当前电视市场的激烈竞争,TCL家庭娱乐电视、创维OLED有机电视、海信ULED电视、康佳超级4K电视……不甘于产品同质化的彩电厂商都纷纷亮出了旗舰级产品以争夺市场。
TCL整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕,从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容,并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列、曲面系列等产品的强大阵营。
创维时刻紧随时代步伐,推出创维OLED有机电视55E980S,搭载了创维自身的天赐系统,拥有影视全搜索、直通好莱坞等影视资源跨界整合,除此之外,还可给观众带来最新的电视视频聊天、微信点播等。
海信推出的自主研发的ULED电视,成为上半年的彩电市场关注的焦点,该产品采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术,实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力,海信ULED在画质表现上比4K电视更绚丽,比OLED电视更精细。
而康佳推出全新一代超级4K电视,成为发烧友的终极选择,这款电视采用均衡8核芯片(双核CPU+4核GPU+双核VPU),搭载最先进Android4.2系统,创新省电硬屏、Retina级AAA屏等技术。