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我国吸油烟机行业正上演一幕各制造企业围绕大吸力油烟机市场话语主导权的争夺战。
2014年上半年,国内房地产市场在经历了2013年的快速增长后逐渐步入调整。根据国家统计局数据显示,2014上半年我国住宅销售面积较去年同期下降7.8%,住宅销售额下降9.2%。
信达证券研究员王镆指出,房地产市场持续低迷,加之宏观经济和2013年高基数的影响,导致上半年我国厨电行业销量增长放缓。
根据中怡康零售监测报告显示,2014年上半年,我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.72%、6.10%与-1.35%。
不过,王镆表示,在厨电市场大盘增长放缓的同时,厨电行业的产品结构在持续优化,平均单价明显提升:前五个月吸油烟机、燃气灶的销售额增长分别11.22%和7.51%,测算单价分别提升10.8%和7.2%。
产品销售单价的提升,反映出我国厨电市场消费升级、产品结构调整的趋势正明显加强。在吸油烟机行业,这种趋势尤其显著,主要表现在大吸力油烟机在市场上走俏:据奥维咨询监测数据显示,上半年我国吸油烟机整体销售规模为129.5万台,销售额26.9亿元,其中大吸力吸油烟机销售量37.1万台,销售额8.7亿元。大吸力油烟机占据上半年油烟机销量的28.6%,销售额占比则达到32.3%。
根据中怡康发布的2014年1-5月大吸力油烟机数据显示,老板电器大吸力油烟机以零售量占比近6成的成绩高居榜首,持续引领着高端厨电的消费趋势。
国泰君安证券分析师范杨认为,行业增速下滑是行业龙头确立领先优势的重要时期,而绝对领先优势的形成则决定了领先企业在产业内的长期强势地位。