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尽管有去年高基数的前提,今年五一促销期内洗衣机市场淡季不淡。洗衣机市场奥维咨询近日公布的数据显示,五一促销期间,规模仅微降1.8%,实现零售量350万台,零售额为84亿元,同比上升2.8%,其中滚筒洗衣机逆势上扬,作为唯一增长点,成为行业增量的主要推动力。
滚筒成洗衣机行业主推力
奥维咨询的报告显示,从整体销量来看,单双缸产品整体规模为58万台,与去年同期相比下降10.7%,波轮终端产品零售规模达到179万台,同比下降3.8%,而滚筒产品总量达112万台,同比去年五一促销期增长了7.7%。而从分规格销量结构占比角度来看,单双缸产占比为16.7%,同比下降1.7%,波轮产品占比为51.2%,同比下降1.1%,而滚筒产品占比为32.1%,同比上升了2.8个百分点。
在渠道方面,一、二级城市市场降幅明显,与去年同期相比分别下降3.2%、6.4%;三、四级市场则重归增长通道,分别同比上升4.9%、5.0%。其中传统渠道表现乏力,尤其大连锁渠道下滑明显,同比去年下降16.3%,而百货商店、超市、其他传统家电渠道也表现平平,分别同比上升1.6%、5.0%、5.9%。形成鲜明对比的是,电商渠道的销量同比去年增幅为49.2%,增势依旧强劲。
奥维咨询零售研究事业部分析师柴翠翠认为,今年五一市场微降,主要是由于2013年同期的基数太大,而今年在无节能补贴政策翘尾刺激的情况下,依然没有大降,市场表现已经超出预期,今年五一促销期与2012年同期相比,整体规模依然有14%的增幅,可谓“淡季不淡”,预计今年第二季度洗衣机销量645万台,同比微降3.0%。