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近日,被视作我国外贸经济“晴雨表”的广交会落下帷幕,从交易会情况来看,参展人数和出口成交量双双下降,并创下近5年新低,也让以出口为主的家电企业表现出担忧。
两组数据一种趋势
据相关数据统计,今年广交会累计出口成交1911.84亿元,同比下降12.64%,其中在家电领域,OEM客户受国内外环境影响出现较大下滑。
相反,另一组数据则显示,今年家电市场整体规模将达到12370亿元,同比增长3%;而线上占比将达到1090亿元,同比增长52%。
广交会数据持续下滑,电子商务蓬勃发展,这种截然不同的现状恰如冰火两重天。
对此,业内人士称,这完全在“意料之中”。事实上,五一期间,家电市场线下交易冷淡,线上火热的情况也同样印证了:电子商务正成为家电市场交易的一大趋势。
品牌偕电商共舞
与参展人数和出口量下降形成对比的是,成交额中,品牌展区的成交额却占据总成交额的33.98%,品牌已经成为出口市场的一大主力。
以生产空调闻名的格力为例,在今年的广交会上,格力电器OEM业务相对有所下滑,而自主品牌却有所上涨。长虹,海信也纷纷出现类似情况。
值得一提的是,受汇率及国际经济环境影响,OEM正呈现出入不敷出的现象,成本上涨,利润下滑。基于这种情况,不少出口型企业纷纷寻找新的出路。
其中,通过电商渠道塑造第二品牌成为企业的共同选择。如美的小家电推出“易酷客”,康佳彩电推出“KKTV”,创维彩电推出“酷开TV”,而格兰仕也推出了第二品牌“UU”,这些都是针对电商渠道的专有品牌。
分析人士指出,未来家电企业在电商渠道上“无牌”驾驶将变得更为艰难。