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一季报作为上市公司新年的第一份业绩报告,一直以来备受家电企业关注。去年和今年一季度经济低迷、内需缩减,家电行业生存环境不佳,上市公司一季报显示,黑电行业整体营收、利润双双下滑;白电企业利润仍然处于高位;厨电行业各企业间盈利能力相差悬殊。
毛利率不足15%
黑电:营收利润双双下滑
“今年一季度的头儿开得不好”,一位不愿具名的彩电企业高管向记者表示,一季报彩电企业有集体败阵的感觉。除海信营收保持基本不变外,其余企业营收全部出现下滑。净利润也走低,包括长虹、康佳等,四川长虹的净利润下滑幅度竟达到94%。在香港上市的创维数码年报尚未披露,不过今年前三个月的销售额同比大幅下滑。
2013年是互联网企业“野蛮”入侵的一年,乐视等企业投放前所未有的低价产品蚕食传统彩电企业市场份额,整体行业毛利率被拉低。
奥维咨询(AVC)董事长喻亮星认为,一季度彩电市场下滑的主要原因有三,一是因为2013年下半年开始,房地产市场低位运行,抑制了部分刚需的释放。其二,五年的刺激拉动政策后的透支效果在一季度集中体现出来。此外受外销出货提升的影响,Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。
此消彼长,彩电业务亮点不足,不少大集团的主力盈利板块出现调整,以TCL集团为例,尽管彩电业务并没有明显亮点,但整个集团净利润总额为9.3亿元,同比增长93.1%。TCL集团表示,公司业绩同比大幅增长的主要原因在于,华星光电业务继续保持了较好的盈利水平;主打智能手机的通讯业务的盈利水平上升。
对于未来的发展,喻亮星表示,面对互联网冲击带来的智能化浪潮,彩电行业亟须为产业升级转型营造健康良好的行业环境。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌也提醒,企业要坚持价值战,摈弃价格战、概念战等过度营销行为。
毛利率大约35%
白电:三家实力此消彼长
白电行业的三国杀局面仍在继续,美的集团营业收入383.51亿元,同比增长21.5%;归属于上市公司股东的净利润25.39亿元,同比增长148.53%。记者粗略测算整体产品毛利率高达35%。
除美的外,格力和海尔的营收和利润也整体上扬。白电行业的整体行情较乐观。值得注意的是,三家白电行业大佬的座次生变,美的集团在营收和利润额两项指标上首次超越格力。
家电分析师梁振鹏指出,这说明美的战略调整初见成效,格力单品类成长面临瓶颈。
美的集团董事长方洪波认为,一季报增长主要来源于公司的转型和产品结构的改善,今年公司会回到重新增长的轨道上,重视规模和盈利增长,以获得全年均衡增长。
招商证券首席家电分析师纪敏指出,除了战略转型,美的股权激励方案实施后,核心高管团队持有公司11.27%的股份,利益绑定拉动业绩直观有效。
毛利率超过50%
厨电:企业分化现象严重
厨电行业一向是家电行业中利润最高的板块,和去年同期相比,厨电行业的营收和利润仍在走高。厨电四强中,老板电器营收增长较为明显,报告期公司实现营业收入6.47亿元,同比增长43.22%;归属于母公司所有者的净利润0.85亿元,同比增长49.54%。
不过也有企业尽管和自身相比实现了不小的突破,但横向对比仍存在较大的差距。以广东万家乐为例,尽管和去年同期相比,今年一季度业绩大幅改善。不过在上市的四大厨电公司中,万家乐业绩依旧垫底。华帝一季度主业净利润为4127万元,是万家乐净利润的2倍,万和电器和老板电器的主业净利润则达到万家乐的4倍。对于为何和同行有如此大的差距,万家乐董秘刘永霖称,“目前万家乐就是和自己在做比较,各个公司的产品结构、成本组成不一样,出现营收的差异也不足为奇”。
对此业内人士普遍认为,厨电行业内品牌老化、品类单一的企业,在竞争中难以形成合力。近年来,美的、海尔等综合性家电企业不断依靠资本优势加大厨电市场的布局,单品类企业的竞争力会逐步走弱,分化现象也将更为明显。