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近日,2014上海家电博览会在上海新国际博览中心盛大举行,此次博览会吸引了多家电视企业参展。在此次展会上,各家企业纷纷围绕UHD、曲面显示技术以及OLED显示技术这些要素宣传,塑造品牌高端化形象。
(一)超高清显示技术
在今年的上海家博会上尽管大多数电视整机厂没有特意强调UHD,但它们在拥有更多卖点的同时,都不约而同的将UHD作为了标配。TCL云幕H9500系列针对高端大屏智能UHD电视,能够以1:1比例真实还原影像,并具有高保真音响效果,为用户带来了真实的私家影院级享受,另外其还搭载顶级四核处理器和4K解码芯片,采用TCL 2K转4K关联补偿技术,充分保证4K影像的完美展现。
相较于2013年的崭露头角,2014年UHD的普及主要是上下游产业力推的结果。上游屏厂方面,各屏厂利用自身的优势资源,主推UHD面板。奥维咨询(AVC)预测2014年出货至中国大陆的面板量将达到1190万片,UHD终端销售量将达到783万台。下游整机厂方面,利用与上游面板企业的深度合作关系,共同推进自身的优势尺寸产品,39-42英寸和48-50英寸将成为各整机厂激烈争夺的产品尺寸集群。尺寸结构方面,随着大屏化日趋流行,奥维咨询(AVC)预测2014年终端55英寸的产品占比将达到30%以上。价格方面,三星Green UHD和LG+UHD等不同规格的节能低端面板的陆续推出,将有助于进一步拉低UHD面板价格,奥维咨询(AVC)预测到2014年底UHD与FHD的价格差将缩小到1.1倍左右,使得UHD电视产品价格更加亲民,因此可以预见2014年将是UHD产品的爆发年。
(二)曲面显示技术
在此次上海家博会上,三星展示了象征最高端的105英寸UHD曲面电视,震撼效果非凡,成为此次家博会的最大亮点。
在曲面技术方面,AUO与SDC在业界中取得了领先的地位,这得益于两家屏厂在技术方面做出的巨大努力。表1为各屏厂2014年曲面屏幕的量产时间表。从下表中可以看出,SDC已经量产55英寸和65英寸曲面屏产品。
国产整机厂方面,长虹是最为积极的厂商,其推出的CHiQ电视中有105英寸、65英寸、55英寸液晶电视产品都具备曲面的特点,而未来将会有更多的中国厂商加入到这一战局中。
(三)OLED显示技术
LG在本次家博会上展示了77英寸曲面OLED电视,超高清、曲面、超薄的特性,既提供了极佳的画面效果,又有更好的视觉包裹感,对用户的视觉提升有明显的帮助。
另外,LG主推的“画廊”OLED电视产品,亦同样在此次家博会上展示。“画廊”系列产品旨在将电视打造成为一个艺术品,让其以画框的形式摆放在消费者的客厅中,这也充分利用了OLED电视超薄的特点。从目前来看,LG是业内发布OLED电视产品最多的厂商,这也是其杀手锏。
国产品牌亦在2014年陆续探路OLED市场。预计2014年OLED面板将会开始供应中国市场,但供应规模较小。预计国产品牌将会利用有限的OLED面板资源,陆续推出具有高端品牌形象的产品,卡位OLED市场。
此次家博会上的电视展品以UHD作为主推方向,各大整机厂根据自身的优势资源,利用曲面和OLED塑造高端品牌形象。总体来说,2014年的中国电视市场是平稳而不平淡的,奥维咨询(AVC)预测终端液晶电视零售量为4456台,同比下降2.2%,但UHD、曲面、OLED将作为新兴技术方向,拉动产品升级,成为新的增长点。