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4k电视纷纷降价抢占中秋市场
记者走访:国产4K电视普降2000元左右
上市大半年一直叫好不叫座的4K电视,近日传出降价消息。记者走访佛山各卖场发现, 4K电视从8月以来纷纷降价。
4月份时均价高达数万元的4K电视,在中秋节前销售均价将拉低到10000元以下。
有关人士预测,降价将拉动4K电视销售,到今年年底,佛山4K电视销售占比有望提升至近三成。
走访:国产品牌4K电视开始降价
从去年下半年开始,4K电视就成为电视业的焦点。然而,由于价格高企,到7月份4K电视仍然处于“叫好不叫座”的状态。以某合资品牌84英寸4K电视为例,从去年下半年上市至今,在中国地区仅卖出了200多台。
近日,合资品牌开始放出4K电视降价的消息,先是索尼宣布55英寸的4K电视降价至3998美元(约合24400元人民币),65英寸的4K电视降价至5498美元(约合33600元人民币,接着三星、LG品牌也宣布降价。
国产4K电视也从8月开始纷纷降价。TCL计划在中秋节前进行4K电视专题促销活动,将50、55、65英寸等尺寸的4K电视价格下调2000元左右,主流尺寸电视降至万元以下。创维以周年庆为名,将50、55、58英寸4K电视均下调了2000至3000元,前两款的价格都降至万元以下,从而直接带来销量的增长。
“8月份创维4K电视销售占比达到了三成。在此之前,4K电视占比两成不到。”苏宁祖庙店创维导购表示。
预测:四季度会加速降价
即使4K电视降价幅度不小,但是合资品牌大尺寸4K电视的售价仍然高达数万元甚至10多万元、20多万元,大部分消费者依然承受不起。业内人士分析,随着4K技术的成熟和普及、电视输出信号的清晰度增强,4K电视已经进入价格下降通道,今年四季度还将持续加速降价。
中国电子商会相关负责人表示,4K电视价格高,一方面是因为企业觉得技术领先,另一方面,因为4K电视为了强调画质清晰度,屏幕也比较大,而大屏无法切割,成本比较高。随着4K电视的技术日渐成熟,加上加入竞争的企业逐渐多起来,价格必然进一步下行。据天蓝电器采购总监林先生介绍,4K电视与全高清电视造成差价的最大原由就是面板成本。面板价格的涨跌直接影响电视整机的价格。一家专业机构的预测数据显示,从2013年三季度开始,全球4K液晶电视面板出货量将会翻倍上升,到第四季度,出货量将会达到第一季度的3倍,全年面板总出货量预计将达到260万片,而全年4K电视整机需求按照年初的预测仅为120万台左右,供过于求,这是预测四季度降价的依据之一。
分析师预测,从2013年第三季度开始,在多重因素作用下,4K液晶面板的价格下降幅度将会加速,最低预计将达到全高清面板的1.2倍。4K面板价格下降,将会加快年底4K电视整机价格的下降幅度。
担忧:降价影响4K电视质量
对于4K电视8月份以来的加速降价,不少消费者担心其品质也会随之下滑。
有关人士表示,部分低价4K电视在画质显示质量方面有瑕疵,低价格4K液晶面板一般亮度较低,而且帧幅一般不超过60Hz,当播放一些码率比较高的4K片源时,就会出现播放不流畅甚至无法播放的情况。这些都会对4K电视发展带来不利影响,会让消费者认为4K电视不过是个噱头。
据报道,三星欧洲高阶主管就曾提出警告,激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。
此外,虽然低价4K电视在普及初期更易被普通消费者接受,短期内会带动4K电视的市场占有率提升,但一些业内人士却担心如此定价,不利于4K电视业的长久发展。因为4K电视在上市初期,良品率相对较低,因而成本必然相对较高。如果此时为了提升占有率而强行压低价格,使4K电视迅速陷入价格竞赛,并不利于4K电视的健康发展。