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英国广播公司BBC近日宣布从今年年底至2016年将不再以3D形式制作节目。自2011年BBC开始首次试水3D技术,3D节目放映的时间不过两年,不理想的收视率成为此次尝试遭到搁置的主要原因。
尽管在英国有大约150万家庭拥有可兼容3D播放的电视机,但是BBC的3D技术部门主管金·席林劳却表示,在家庭中使用这项技术是一种糟糕的体验,英国观众对3D技术显然没有“产生多大的兴趣”。事实上,家庭3D放映不只在英国遇冷,早在6月份,美国体育电视网络巨头ESPN就已宣布取消其旗下的3D频道。
这两年,BBC曾经制作了一系列不同风格和内容的3D节目,其中包括舞蹈真人秀《舞动奇迹》、圣诞家庭剧《臭臭先生》、2012年伦敦奥运会开闭幕式以及女王演说。但是收视反馈的数据却远未达到预期,全国仅有一半拥有3D电视的家庭观看了3D版本的2012年伦敦奥运会,而在潜在观众中仅有5%观看了3D版本的《臭臭先生》和女王演说。
虽然有大电视台愿意为3D电视节目做出尝试,但是相较于大量的2D节目,3D节目的内容却少之又少。除了内容有限外,观看3D节目复杂的方法也是重要的原因。虽然在家收看3D节目与在电影院看一部3D电影的方法差不多,但是人们似乎已经习惯了走进电影院,戴上眼镜全神贯注地欣赏一部电影,之后摘下眼镜离开的整个过程。而在家中,收看电视是一件稀松平常的事。在看3D电视前需要找到眼镜佩戴,观看时无法兼顾其他事,这些都让人无法轻易习惯,这也是为什么3D电视的参与度一直维持低点的原因。
在被问及观看3D电视节目的感受时,大部分观众都会提到一个关键词“头昏眼花”。不同于电影院中平均两小时的3D体验,在家中长时间观看3D节目时,其刺激的感官体验随着时间的增加逐渐转化为不适。不仅长时间佩戴眼镜会带来视觉上的不适,3D效果也随着时间的延长而成为妨碍观众看电视的负面因素。
而3D电视机高昂的价格也成为了阻碍新观众加入到享受3D电视行列的不可忽视的原因。现今持续的经济疲软意味着许多家庭必须勒紧裤腰带。人们升级家中电视机的速度慢过了整个行业的最初预期。有些潜在的观众可能因为经济原因而推迟了他们的3D电视计划,而有的观众则可能希望能够等到裸眼3D技术实现的那天再购买3D电视机。
一些业内人士则批评说,不仅3D技术的复杂生产过程和技术的不完善导致3D电视发展的迟缓,一些广播公司现有的商业模式也难以收回其成本。而完全投入3D电视节目的制作和播放,会增加额外的成本,因而不愿意继续尝试。