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徐昌林预测:“按照原材料价格下滑所让渡出的利润空间,工厂可能会给经销商增加3个点的利润空间“,与此同时,他也表示出对市场的担忧,“这个刺激意义不是很大,后期市场给出的空间不大,即使有空间给经销商,经销商也不太愿意降价。”
常州苏宁南大街旗舰店的空调柜柜长就直言现在市场的价格特征:“卖1000元和3000元的市场是一样的。”消费力有限的情况下,降价并不能直接拉动终端销售,因此对于经销商而言,主动降价得不偿失,由原材料降价传导而来的利润空间,体现在终端的可能性不大,即使有,也不会什么明显。
新品将拉高整体价格水平
尽管原材料价格回落,并且预期未来还将持续,但空调终端零售价格不会出现大幅降价现象。
新旧年度交替,正式空调企业推新品的时间,节能、智能、时尚、奢华等都是未来新品的关键词,这些都将继续推高产品价格,市场整体空调产品均价不会轻易往下走。
另外还有一个重要的因素,变频空调新能效标准即将在10月实施。变频空调新标准(GB21455)6月1日颁布,10月将正式实施。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9,即现在的1级、2级能效空调等级会自动下调1级,分别变为2级和3级,同时新增1级能效等级。新标准也将把市场准入门槛由5级提升至3级。
入市门槛的提高,空调企业面临生产线改造、生产工艺升级,此次整体产品格局的调整带来的产品价格的提升。
因此,李建忠就对未来的价格走势非常犹豫:“没办法预测下年度的价格,现在还是旺季,大家忙销售,没法谈2014年度的具体政策。”
原材料价格的的变动会直接影响生产企业的生产成本,但若要论反映到销售环节的价格,原材料价格并不会起到决定性作用,市场供求关系、行业竞争关系、行业特殊的游戏规则、行业政策等都影响着销售渠道中产品的价格。