近日，随着乐视TV正式开卖、小米微博高调宣布将推出小米电视，一时间，智能电视市场又热闹起来。不少互联网企业小米、乐视等纷纷发力智能电视，引来一场跨界电视风潮。

　　不同于传统厂商，小米、乐视从进军电视市场起，推出智能电视与主营业务之间的逻辑就十分明确。前者以MIUI系统为核心推出一系列硬件，为用户提供一个统一的使用体验；后者则以销售视频套餐为主，硬件销售为辅。两者均十分注重用户体验，但后者通过更加丰富的网络视频等相关资源，对于年轻群体来说，似乎更有吸引力。相对而言，在价格、内容应用、产品吸引力、渠道等方面，传统厂商都逐渐在失去竞争优势，随着互联网优势的不断凸显，传统厂商也正在积极想对策，提升自身优势。例如海信拿出一个亿征集优秀的电视应用，TCL组织成立智能电视联盟，联合各方制定智能电视标准等都是传统厂商为转型做出的努力。

　　另一方面，跨界进入也并非一帆风顺。受制于国内有线电视和内容保护政策，互联网公司做智能电视在政策法规方面有一定风险，执行起来难免会触碰政策高压线，小米盒子推出即遭遇政策打压，推迟几个月后才出货。尽管风险重重，但业内人士认为，随着国内用户对“付费”应用的接受度日渐提高，那些内容品质高、用户体验佳的应用将会得到用户认可。届时，传统彩电与跨界电视之间的拉锯战才真正开始。