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三月底,美的对“荣事达”商标的租赁期将到期,近日,美的和“合肥三洋“两家公司均证实,后者已从合肥国资委手中获得“荣事达”品牌管理权。此举意味着,“合肥三洋“将全面接手“荣事达”冰洗业务。
美的称早有准备
记者了解到,荣事达此前是一家中美合资公司,主要从事冰箱和洗衣机的生产和销售,曾多次拿下全国洗衣机销量冠军。2004年11月被美的收购,成为美的进军冰洗行业的重要一笔。2008年,美的又收购了小天鹅,自此全面构架了美的“白电”王国。2012年美的集团年销售额突破1200亿元。
针对合肥国资委缘何要收回“荣事达”商标的一个说法是,美的收购小天鹅之后,只集中资源推广“美的”和“小天鹅”,并成功将“小天鹅”打造成洗衣机领域的高端品牌,相反地,美的对荣事达品牌几乎没有进行过任何推广,目前该品牌甚至已沦为低端的农村品牌。
对此,家电产业观察人士洪仕斌告诉记者,美的原来并没有洗衣机市场的基础,收购荣事达最主要的目的是获取其冰洗生产线,至于品牌的使用权是有限期的租用;而美的对小天鹅品牌则拥有完全的所有权,两者的待遇当然不一样。“荣事达品牌的基础本身就是在农村市场,美的不可能逆市而为将其打造成高端品牌”。
“荣事达“品牌使用权易手”合肥三洋“后,对美的将产生什么影响?对此,美的市场部人士告诉记者,对目前局面我们是有准备的,“荣事达”品牌的产品在美的的渠道库存中不超过10万台,“我们还有1~2年的过渡期可以进行销售。”
合肥三洋将多品牌作战
洪仕斌表示,合肥三洋急于“拿下”荣事达品牌也有自己的苦衷,因为“三洋”这个品牌是向日本三洋电机“租赁”的,并将于2014年到期。虽然其一再表示“到约”后将会与母公司续约,但正是出于对品牌的危机感,合肥三洋于2011年11月“生生地”推出了一个针对高端的全新品牌“帝度”品牌,并一直觊觎着将从美的“到期“的荣事达品牌。
在拿下“荣事达”品牌之后,同时拥有“三洋”、“帝度”和“荣事达”三大品牌的合肥三洋,多品牌战略将有望加速实现。合肥三洋董事长金友华此前曾表示,希望借多品牌和多元化战略,让公司5年内实现年销售200亿元的目标。