技术仍遭短视

　　一位家电博览会工作人员向中国证券报记者介绍，空气和水净化的参展企业明显增多，受到的关注度也较高。

　　展馆内，开能环保、安洁尔、艾波特、日立等企业拿出了多款重量级空气和水净化产品，展位前可谓人头攒动。多位参展者均表示对此类产品有兴趣，未来空气和水净化电器市场的走势值得关注。中怡康预计，到2020年，中国家电市场空气清新机的规模将达到866亿元，净水机的规模将达到1100亿元，未来环境改善类家电市场前景广阔。

　　在展会期间举办的2013中国家电渠道商大会上，汇银家电控股副总裁郭广忠表示，空气和水净化领域市场空间非常巨大，今年整个空气清新类商品、净水类商品会衍生出一大块市场空间。他透露，今年3月份公司一次性跟工厂订了四千万台空气清新机。另据公司调查发现，现在很多企事业单位都开始安装净水器，而不是喝桶装水。

　　业内人士表示，在社会对环保日益关注的情况下，空气和水净化领域将是今后很长一段时间内家电市场的高增长点。但考虑到该类产品在中国才刚刚起步，同时市场秩序也较为混乱，未来必将经历一个从野蛮生长到行业整合的阶段。

　　中金公司一长期关注环境改善家电细分市场的分析师向中国证券报记者表示，现在整个行业都对该领域持高度关注，由于利润高昂，各大企业均摩拳擦掌，不管产品的实际效果如何，均拼命造势，创造概念以求博得消费者的眼球。目前整个行业正处于一个野蛮生长的阶段，小企业开始拼命扩大产能，大企业利用渠道优势强行切入。但必须要注意的是，目前国内该类产品的技术标准仍较为缺失，还没有机构能真正证明其实际效果究竟如何，消费者也无法获得很直接的使用感受，这在空气净化领域尤为严重。

　　环境改善家电细分市场的混乱问题，在企业面也得到佐证。在中国高端家电发展论坛上，某外资品牌企业负责人表示，国内的代理商在引进其产品时提出了多项所谓“贴近国情”的设计要求，但在专业人士看来，这种设计十分滑稽可笑且达不到实际效果。但代理商给出的理由却是：这么设计在中国比较好卖。

　　上述中金公司分析师认为，核心技术和实际效果乃是企业未来的安身立命之本，盲目扩大规模会在将来严重拖累行业，在经历野蛮生长之后，未来环境改善家电细分市场的洗牌在所难免。而且，由于该类产品不仅售价高昂且和消费者的健康息息相关，如果行业的问题集中爆发，其杀伤力不可估量。

　　技术仍遭短视

　　新的一年，新的技术，新的产品，对于更新换代快速的家电行业来说，推陈出新是让消费者保持对产品关注的必由之路。在本届家博会上，各家企业使出浑身解数推广新的产品、新的子品牌。但是，在这背后，并不能掩盖整个家电行业创新动力的不足，核心技术仍被国内家电所忽视。

　　一个较为明显的现象是，在本届家博会上，能代表国内最尖端技术的高端家电多集中在白电领域。众所周知，白电属于原料驱动型产业，其对核心技术的要求相对较低，而且，目前我国在白电上核心技术处于领先的也只有空调而已。考虑到高端家电对品牌的高依赖性，国内家电企业均为高端产品单设了子品牌，如海尔的卡萨帝、合肥三洋的帝度等。不过，展会上，家电企业对高端子品牌的宣传均是以外观、功能和高售价为主，对核心技术提及不多。从核心技术来看，我国的技术水平落后于博世、三星、西门子等业内国际巨头。据了解，我们白电领域的核心部件仍有相当大程度依赖进口。而从产品竞争力来看，我国的高端品牌仍只能在国内市场打天下，无法走出去。

　　中国电子商会秘书长陆刃波在家博会期间向中国证券报记者表示，虽然我国家电业正处于转型中，但整个行业的创新动力仍不足，国内家电企业目前仍对技术比较短视，只考虑当下，不谋划未来。

　　在本届家博会上，以技术驱动为主导的黑电领域外资品牌可谓独领风骚，面板研发领域较为超前的LG，展出了多款OLED和无边硬屏电视。这些产品目前并未投放市场，预计售价却高达5万元以上。业内人士认为，这类产品无论是技术还是售价更加符合高端的定位，在国际市场的竞争力也更高。

　　展会期间，某国内彩电企业董事长却表示，考虑到OLED的市场规模有限，该业务仍不是未来公司发展的重点。但有专业人士指出，OLED作为LCD的替代技术，其发展将是大势所趋。随着良品率的提升，今年各大国际彩电巨头将纷纷实现OLED电视量产，并开始投放市场。而中国企业目前仍对其不够重视。在LCD替代CRT的过程中，中国彩电企业已经为技术发展滞后交过一次学费，现在国内同行仍对前沿技术持轻视态度，实在令人忧虑。

　　陆刃波认为，导致国内家电行业创新动力缺失的主要原因是，家电行业的竞争环境仍在进一步恶化，令不少企业过度重视短期利润，而忽视对前沿技术的关注和研发。

　　多位业内企业负责人均在家博会期间向中国证券报记者提及目前企业控制成本的重要性，而采取的措施便是尽量拉长自己的产业链。毫无疑问，恶性竞争正使得企业在成本控制上耗费巨大精力和财力，但技术方面的滞后将在未来制约家电行业的转型与升级。