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据日本电子和信息技术工业协会统计,最近两年来,日本企业在全球平板电视市场的份额已经萎缩了四分之一。面临长期的日元走强,行业专家都预计,日本企业在DVD和蓝光播放器市场的份额也已经从2010年的三分之二跌至去年的一半左右。全球每卖出100部智能手机,只有8部来自日本企业。而由于各大厂商纷纷将电视机产能转移到海外,导致日本本土的产量骤降,目前甚至还不到两年前的十分之一。
津贺一宏承认松下是消费电子市场的“失败者”。他警告称,倘若无法像Toughbook一样成功,一些部门就将被关闭或出售。他要求这些部门必须在两年内实现至少5%的营业利润率。
投资者认为,任何小众战略都会导致松下偏离大众市场,这也就意味着津贺一宏手下的员工将会逐渐减少。松下是日本规模最大的企业雇主,员工总数超过30万。该公司计划在截至3月的财年内裁员1万人,上一财年已经裁员3.6万人。
而东京富国资本管理公司(Fukoku Capital Management)CEO Yuuki Sakurai认为,由于裁员成本居高不下,因此大规模裁员在日本并不常见,难度也很大。富国资本管理公司管理着184亿美元资产,但并不持有松下股票。
“他们喜欢追逐战列舰,如果你想变成轻型巡洋舰或驱逐舰,就必须裁员。”Yuuki Sakura说。
全球标准
位于神户的松下员工可能会继续留任,因为他们生产的是Toughbook——这类产品的质量已经得到美国军方的认可,甚至已经成为全球标准。它的市场地位相当于平板电脑领域的苹果,美国多数警局都愿意花3000美元购买这种坚固的笔记本,避免在高速追逐中受损。
“这些电脑几乎能防弹。我们有一辆巡逻车起火了,经过了高温、烟熏和水浸的轮番考验后,那台电脑仍然可以使用。”亚利桑那州图森市警察局后勤负责人比尔·理查兹(Bill Richards)说,他所在的警局有650台Toughbook,可以帮助巡逻车与调度员、驾照记录或其他警方数据库相连。
纽约警察局、加州高速公路巡警队以及巴西和英国军方也都是Toughbook的用户,美军甚至将这类产品用于无人机。
“松下是领头羊,是最受认可的品牌。Toughbook几乎是坚固笔记本的同义词。”市场研究公司VDC Research副总裁大卫·克里布斯(David Krebs)说。
据市场研究公司iSuppli测算,今后4年的PC市场将保持每年7%左右的年增速,去年的全球销量为2.16亿台。尽管全球PC市场的利润越发微薄,但VDC Research却预计,价格更高、利润更丰厚的三防PC将保持每年10%左右的增速,2016年的销量将达到120万台。
优势所在
在神户工厂,Toughbook需要经过严酷考验:用水管喷淋测试防水性,经历50度的高温和零下20度的严寒,还要进行全方位的跌落测试。
Hide Harada将Touchbook的成功归结为数字产品的模拟优势。他解释说:“无论谁来生产,电脑内部都大同小异。真正让我们与众不同的是机械部件。”
索尼3D Viewer也在探寻机械方面的吸引力。经过重新设计的第二代产品已经在日本上市,重量降低了25%,只有330克。新产品更容易控制,用户还可以自主选择耳机或是耳塞。“我们希望把它做得更轻一些。”Hideki Mori说。他指出,工程师正在想方设法压缩重量最大的零部件——镜头。
虽然索尼一直在追求消费者,松下却开始将小众企业市场作为复苏重点。Hide Harada的目标之一是将Toughbook推销给日本警方——他们至今还没有购买过这种电脑。
如果能将这款产品推向大众市场,便有望减少松下的裁员数量,但他却不准备这么做。“我们不会卖到百思买或沃尔玛,这样做不会有什么好结果。”Hide Harada说。