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从知情人士处获悉,因本周(3日)宣布全面推出999元6公斤级滚筒洗衣机而处在舆论风口浪尖上的格兰仕,其微波炉操盘手、格兰仕生活电器总经理赵静离职已近一个月。
原格兰仕生活电器总经理赵静
作为格兰仕的首批大学生,赵静自1991年加入至今已为格兰仕服务23年。她先后主管或分管过微波炉中国市场销售、外贸销售、格兰仕集团人力资源管理等业务板块,为格兰仕微波炉的发展立下汗马功劳,是中国家电行业中的巾帼女将。
对于赵静辞职的原因,上述知情人透露,赵静只是简短的表达她“想休息了”。记者近一步获知,目前格兰仕生活电器总经理由副总经理陈春担任,销售总监为加入格兰仕近1年时间的职业经理人金文明。
在赵静为格兰仕服务的这20多年,格兰仕通过价格手段让微波炉成为全球化程度最高的产品。但近两年来,竞争对手也迅速成长起来,根据第三方统计数据,美的微波炉在外销上已超过格兰仕,在内销上与格兰仕已旗鼓相当。
而在转型升级上,美的得决心和速度也快于格兰仕,今年4月份起美的已在超市系统停止销售399元以下产品,在3C连锁系统中停止销售599元以下产品,并推出更高附加值的微波炉产品,继而保证合理的利润空间。
格兰仕为应对微波炉作为单一产品在卖场等渠道中价值被边缘化的风险,也做了一些调整和升级,格兰仕推出的圆形微波炉UOVO就是其产品结构升级之作,但从市场反应来看,颠覆传统使用习惯的圆形微波炉设计被消费者完全接受还有一定的距离。
此外,格兰仕今年开始将微波炉放在整体厨电中向市场推出集成化产品,而如何给集成化整体厨电产品打通市场通路却仍是大多数家电企业正摸索的事情。
今年11月初格兰仕空调业务总裁韩伟被媒体曝出已从格兰仕辞职,如今微波炉主帅也离职。而眼下正是微波炉销售旺季,意味着要唤醒微波炉运营机制,同时也是空调销售淡季,对工厂来说是上游和下游客户催款和打款的关键阶段。为公司服务多年的核心业务主帅没有留住,无论是对于维持微波炉和空调业务的稳定发展,还是对于维护核心管理团队的稳定性,格兰仕都迎来考验期。