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中国小家电产业最红火的年代在2003到2005年,从2009年开始,由于房地产市场的萎靡不振,国内家电市场一度陷入“严冬期”,小家电行业也有一定放缓。中国企业小家电大多做代工,高度同质化的时候,价格战就一触即发。中国小家电产业已经进入以品牌制胜的年代。2012年,我国小家电产业在面临大环境不利的情况下,成为家电行业的一股新生力量,产业整体呈现稳中有升的势态。
2012年1-10月,小家电行业累计产量中,微波炉、家用吸排油烟机、家用电热水器、电风扇产量分别为5804万台、1620万台、1978万台、12791万台。同比增长分别为14.96%、7.64%、27.53%、-19.56%。
有数据显示,2012年,多个小家电产业销售额均有望超百亿规模。其中,电饭煲、电磁炉、净水产业的销售额均将超过100亿元;净水行业在2011年超百亿的基础上,今年有望增长至120亿元;电磁炉产业有望达到104亿元;电饭煲前三季度已经完成了80亿元,全年预计将达到106亿元;电水壶前三季度产业也实现了量、额齐增。
生活类小家电在产品质量和稳定性上取得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。
2012年是家电行业最重要的一年,因为从明年开始家电下乡补贴政策将正式结束。中国小家电市场风云变幻,产品层出不穷,同时行业中经济形势尚不明朗,为产业的发展平添了诸多不确定因素。在利好政策结束后的一年,小家电行业将以何种趋势发展呢?
小家电
2012年5月,从黑电向白电拓展的长虹,日前宣布正式进驻小家电领域,并首次推出长虹牌电压力锅、电磁炉。对于长虹选择此时进入小家电产业的想法,该公司相关业务负责人表示,“长虹做小家电是深思熟虑的”,对于今后将涉足哪些品类以及未来的渠道布局都做出了充分的规划。
长虹小家电正式进军市场
工作人员解释说,长虹的小家电产品主要可以依托目前初步形成规模的厨卫产业平台进行销售。而长虹在彩电、空调、冰箱、手机、IT、洗衣机和太阳能等领域的渠道也可以助力小家电产品的销售。
从去年的飞利浦收购奔腾,到今年长虹进驻小家电,我们可以看出,在家电行业整体遭遇群体市场寒流的今天,急剧竞争已大大稀释了行业整体利润,再加上价格战的一度打压,大家电已形同鸡肋,各家电巨头亟待寻找新的利润增长点,而小家电却恰是初升的太阳,为消沉的家电行业增添了新生的希望。这或许就是大家电厂商进军小家电的原因。
长虹小家电产品
小家电行业在大家眼中是一块香饽饽,看起来是前景一片大好,但其局势也正在慢慢地发生变化。小家电行业在经历了前两年的高速增长之后,市场增速放缓,同质化严重、标准缺失、行业不规范等问题显现,行业洗牌步伐将进一步加速。对于新进入的企业而言,小家电这块肥肉的垂涎,其实不过是画饼充饥,真正能吃到嘴里还有待时日。
然而在日益竞争激烈的家电领域,跨界发展的大家电企业怎样谋求生存,是横向延伸产品线亦或是营销体系的改进,小家电是否是最后的一块风水宝地?我们拭目以待。