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“根据往年规律,国庆长假销售能占全年销售的10%。今年遇‘双节’,无疑会是实体家电卖场让利最大的营销周期,以往国产彩电32英寸卖1499元、42英寸卖3999元的历史低位会被击破”,上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华预测。据协会最新发布的消费报告显示:伴随“双节”进入倒计时,低迷已久的沪市家电市场有望“热启动”,彩电销量有望达到10万台,其中,国产品牌价格“给力”,将让沪市彩电价格出现历史性触底。
消费者:近七成愿在节日买彩电
此前,在中山公园、五角场、八佰伴等3大商圈的6家家电连锁门店对近200名消费者的现场调查中,有69%的持币待购族看好“双节”促销,表示更愿意节日期间去家电连锁卖场买彩电。同时,有62%的受访消费者明确表示将“下手”国产品牌,因为感觉国产彩电性价比更高。
从电视屏大小看,拟购40英寸以下彩电的消费者约占调查总数的36%,拟购40-50英寸的占45%。从功能需求看,愿意选择智能电视的人达58%,还有17%的消费者对“云电视”等新概念彩电感兴趣。
价格战:国货可比洋牌便宜40%
今年前8个月,尽管沪市彩电平均单价已比去年同期下降7.55%,低至3916元,但沪市彩电的零售总量比去年同期下降31.86%,仅为59.56万台。“所以厂家和商家一定会拼足中秋加国庆的8天长假”,韩建华说。
最新价格摸底发现,国产品牌彩电比同类的外资品牌低30%-40%,加上卖场方面的节令促销,预计在“双节”期间国产彩电37英寸以下的将降价15%,40-50英寸的可降25%-30%。
另外,苏宁等既做实体店又开网店的“两条腿”家电连锁,在“双节”期间将尝试“线下线上同价”,从而也在一定程度上拉低实体门店里的彩电价。