|
||||
8月28日上午消息,越来越多的开发者正把注意力转向智能电视领域,本月,“愤怒的小鸟”开发商Rovio公司与三星达成战略合作,“愤怒的小鸟”将登陆三星智能电视,这是Rovio首次推出电视版本的“愤怒的小鸟”。
据了解,Rovio与三星合推的电视版“愤怒的小鸟”将采用手势控制技术,可通过握拳、拉弓、松手等真实动作来操作游戏。
“愤怒的小鸟”游戏自2009年11月发布以来,所有版本在各类平台已累计下载超过10亿次。Rovio公司亚太区资深副总裁Henri Holm表示,电视版本的“愤怒的小鸟”并非简单将移动平台的游戏照搬到电视,而是基于电视大屏幕等特点做的二次开发。
三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生和Rovio中国区总经理陈博一就合作一事接受了新浪科技专访。区文生表示,三星与Rovio的合作将不局限于“愤怒的小鸟”游戏,同时,三星不排除与其他开发者开发更多的电视游戏。
目前三星与Rovio的合作盈利模式尚未完全确定。区文生称,双方目前的目标是把游戏体验做好、吸引更多的用户。该款游戏目前免费,不过未来可能会引入付费模式。(周威)
以下为专访实录
谈市场前景
媒体:三星有没有做消费者调研,手控方式来玩游戏的用户接受度有多高?
Rovio:我们有深入讨论过这个问题。目前用户想要玩比智能手机、平板屏幕更大的游戏,我们就可以推广手控这种功能。将来,也可以是其他部位,甚至整个身体。我们的目的是通过研发更好的模式为用户带去全新的体验方式,而在智能电视上玩愤怒的小鸟是一种全新的玩法。
三星:作为IT企业,技术创新与生活习惯的改变是互动关系。所以我们用手动也好,用语音控也好,都是一种新的IT技术,这种受众有多少,改变有多少,还是通过互动这个过程来体验才能发现。作为IT行业的领导者,三星想通过IT的创新技术为消费者带来新的追求。
媒体:现在三星电视上还有哪些别的应用已采用手控、声控这些技术?
三星:现在有很多人买手机一边看、一边发互动的微博,一边还在短信。我们在欧洲杯奥运会里面增加了一个功能,我们可以一边在看赛事,一边微博讨论这个赛事的一些精彩亮点,或者对球员的评价。这个是三星挺好的创意,通过电视看的时候同时进行互动,你可以通过微博的互动,一边看,评论这个球员真棒,这个球员真烂。这个是我们新的追求之一,把电视这种个人的休闲方式转变为群体的互动。
另外我们在年底的时候会准备考虑一些健康的东西,比如说体育锻炼融入到智能电视中。比如有很多人喜欢健身,如果有在家里面有这样一个瑜珈的教练,用镜头把你自己在做瑜珈的视频放进去,然后两个人对比或者是进行一些比赛,或者记录下来你做瑜珈的时间段之后,怎么样把身体练的更协调等等,这也是在开发的计划里,未来会有很多。
媒体:一直到目前,人们都已经习惯了免费看电视这种方式。现在突然要有一种收费模式,如何让用户形成一种习惯,即愿意付费来收看电视?
三星:我们现在同Rovio愤怒的小鸟合作是免费的,消费者免费去体验、去玩,目前一共有63关是免费的,我们还没收费。
三星的确是有准备推行收费模式的,但还在探讨阶段。比如就像现在的视频下载类似,比如说一些电影与电视同步的,消费者通过电视下载来播放等等。这些都是我们探索的模式。所以智能电视以后的平台就可以提供这样的层面,不但是免费给消费者、观众带来娱乐和游戏,同时就想进一步把一些最新的东西、最快的电影或者是最快的游戏版本提供给消费者,这也是一种可以探索的模式。但目前我们还是提供免费,先让用户体验到这种全新的娱乐方式。
媒体:现在主流消费群体是78、79到85前这段人群,三星智能电视是不是也针对这群消费者?
三星:我们有这样的想法。现在生活形态多样化之后有手机、平板,其实智能电视是第三个平台。我们也做了很多调研,不但是对游戏,对电视机使用的习惯上面,我们看的出来很多消费者认为现在传统的电视已经给不了他们想要的东西。所以我们在智能电视上增加功能,让消费者按照自己的追求和兴趣寻找这方面的内容,并能即时的展现出来。
另一个方面,经过调研我们发现有很多家长认为,以前小孩子老用手机来玩愤怒的小鸟不是特别赞赏。后来我们把三星智能电视与Rovio合作,在电视上网这个游戏的时候,他们都很兴奋,因为这样的一个技术把孩子的快乐放大到整个家庭的欢笑当中。这样的习惯很符合70后、80后生活形态。
媒体:三星跟愤怒的小鸟这一合作,对于电视销售的拉动会有怎样的影响?
三星:刚才体验现场里面可以看到很多家长会带着小孩子来玩,在过程里面我们就把三星智能电视的卖点推销给消费者。虽然我们刚刚开始,但在过去的一段时间内,三星智能电视的销售呈现出良好的增长,具体的增幅还需要更多的分析,但这种拉动是非常大的。
结合卖场的整体氛围,我们后续会通过一些比赛的模式加大对消费者关注点的把握,以此进一步增加潜在销售的机会。我们也希望在9月份推出更多的功能。
谈合作模式
媒体:双方如何达成了此次合作,是谁先找到谁?
Rovio:与三星智能电视的合作是我们合作关系的深化,因为我们很早就从从智能手机上开始合作了。加上三星智能电视对愤怒的小鸟测试出来了这么一个契机,我们就在开始研讨如何利用这个新的功能去实现一个新的游戏玩法,并为消费者带去新的体验。
大家都看到,我们双方的合作是基于长期的愉快合作基础,也有技术和市场的契合,大家就以共同的目标寻找新的策划,这时候双方就自然合作在一起了。
媒体:三星和Rovio的这种合作模式很可能被其他电视厂商复制,如果小鸟也与其他电视厂商合作,三星会不会比较吃亏?
Rovio:智能电视有很多公司在做,不仅是三星有特殊的技术我们才选择了三星作为我们的合作伙伴,更是因为三星把用户体验放在首位,这与我们Rovio的理念是一致的。用户不仅可以玩目前这些关卡和版本,我们未来还会提供更多的新玩法,可能是消费者想不到的。而因为用了新的功能来实现,可以完全进入到全新的体验方式,对这个方法我们很满意,也很开心,消费者也跟我们一样。
三星:在众多智能电视厂商里,三星是唯一能够在手控技术让其他友商无可比拟的厂商,还包括声控技术。不可避免地,就像IT产品里永远都会有人去追赶你。我们三星做的事情就是说我们要跑的很快,通过我们刚才提到的核心技术不断为用户提供全新的体验,那我们就永远在这个产业里面成为领导者。
在用户体验方面,通俗来说,将来用户不仅仅是可以体验到现在的各种版本和娱乐方式,还将体验到很多前所未有,超乎用户期待的功能。
媒体:三星有没有考虑跟Rovio之外的游戏开发商合作?
三星:在这么大的平台之上像智能手机一样,里面可以放很多的东西,所以这是所谓整体生态圈建立的过程,现在我们不但是跟Rovio合作,还有其他的国内开发商都在跟我们在探讨怎么样去实现更多的合作。所以这次跟Rovio的合作是一个很成功的案例。现在我们也有一些全球开发者的研讨会,他们也在学习像Rovio公司这么成功的游戏开发公司,也尝试考虑跟我们去合作,这对于他们来说是很正面的鼓励,他们觉得未来的智能电视的确是在智能手机之后最大的舞台。所以现在开始有很多开发商在研究我们这个平台。
媒体:三星和Rovio的合作,对于电视屏、iPad、手机这个大中小的屏幕,你们同一款游戏可以共享吗?
Rovio:目前来讲,手机、平板和智能电视还没实现互通。在智能电视上玩游戏是一种很好玩的功能,同时我们觉得把游戏按照这样的尺寸,在这么大的屏幕上来展现,带来的体验是跟手机是截然不同的。所以这是两方面的功能,一方面用手机玩可以放到电视,同时在电视里玩是新的体验。
三星:首先手机、平板肯定是可以的。但如果把视频或者图像从手机或平板里移到智能电视上,那么效果会没这么好,因为毕竟是按照手机或平板的尺寸来开发的,比如说现在最大75寸就会显得比较模糊。
媒体:三星智能电视中的应用类型有哪些?
三星:游戏是一个大类,像今天我们跟Rovio合作的愤怒的小鸟,也有许多其他的游戏包括打麻将、钓鱼等等。另外一方面分成几类,一类是在里面可以看到微博、人人网,还有一类健康饮食的应用。还有学习功能的,比如说里面还有小孩子如果想去点进入,除了看图画之外,还可以念给你听。视频也是蛮大的应用,通过这个大屏来欣赏大片或者是电视剧。
谈智能电视行业
媒体:现在有很多厂商都在做智能电视,三星有哪些优势?
三星:三星永远都是专注自己的核心技术。首先,不管在彩电行业还是在平板电脑市场,三星在屏幕色彩、画质上都有绝对的优势。其次,在智能技术上,通过三星智能手机的市场份额,大家可以确信我们本身对于智能化技术的业界领先优势。现在,我们把电视机和平板技术与我们的智能手机软件内容相结合,为用户推出全新的娱乐体验,这就是我们目前的定位。我们不是跟着友商的动向来部署我们的战略,而是专注于自己的核心竞争力,并结合这种优势来定位自己,并致力于提供优异的用户体验,这是我们整个战略的考虑方向。
谈到三星的核心竞争力,我认为值得一提的是,三星拥有完整和强有力的供应链。我们拥有最上游的芯片技术、平板技术,现在通过智能手机带来的应用层面的技术,以及全球渠道的合作伙伴等等。大家可以看到,我们已经保持连续多年在全球500强企业排名中的提升,这也是通过整合上述的供应链以发挥全面的优势而取得的成绩。
媒体:三星如何看待电视行业多年来的技术演化?
三星:作为领先的IT企业,三星通过不断的技术创新为消费者创造新的追求。以前的手机真的只是用来打电话、发短信,而现在的手机通讯功能只占30%,高达70%都是通过应用这种功能来为消费者提供新体验。电视技术的发展也是类似的,从无声年代,到平板、高清到3D,到现在的智能电视,体现出IT技术和IT企业的迅速发展,其背后展示的是消费者对电视机甚至是IT技术的需求演化。以前看电视100%只能看视频,现在电视已经有这个技术,可以除了看电视之外,还有互动的东西,还有应用的东西。所以,我们三星也是通过IT的技术来改变用户终端的使用习惯,能够带给消费者娱乐的功能,以充分享受这种全新的体验。我觉得这是一个趋势,通过IT技术来改变消费者终端的使用习惯,同时带来新的追求,创造一个全新的市场。
媒体:很多中小应用开发者对智能电视的心态是观望,他们不愿意开发智能电视应用,因为觉得开发成本比较高。那么,三星对中小开发者会有扶持计划吗?
三星:跟Rovio一样,我们两个大家庭能够走到一起,是因为作为IT企业,大家都看到了智能电视的未来趋势。我们的这次合作,不仅仅是在中国,而是全球都刚刚起步这一合作。我们的共同目标是是把未来的趋势好好把握,然后进行开发,推动这一趋势的发展。
对中国开发者的扶持,首先是培养和教育开发者在目前这个平台中的应用操作。跟手机一样,我们需要长时间地让开发者们去了解和尝试,教育他们来慢慢认识智能电视的开发工具。另外,我们给予开发者的平台是全球性的,中国的开发者可以解除到全球层面的技术和专业人士。比如说中国无论怎么样,最高卖一百万台,但是全球可以卖一千万台,是一千万的用户,所以三星的智能电视给平台带给我们本地开发者的福利跟全球是同步的。记得Rovio刚开始开发小鸟的时候,也正是智能手机刚刚开始的时候。现在大家已经看到Rovio愤怒的小鸟游戏如何推动手机游戏的发展了,而现在,三星正跟Rovio一起共同合作,我们相信,这会是又一个成功的商业案例。