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7月16日晚间消息,苏宁电器上周五宣布下调中期业绩预测至同比下滑20%-30%,受此影响,苏宁股价今日收盘大幅下跌10.01%,报收于7.28元。
苏宁电器周五在深交所发布的公告中称,一季报中其作出的中期业绩预测为同比变动幅度为-10%-5%,预计上半年盈利173,211.78万元至197,956.32万元,比去年同期下降20%至30%。上年同期,苏宁电器实现净利润24.74亿元。
苏宁方面对业绩下跌的解释是,一方面受外部经济环境影响,五一假期以及六月传统空调旺季促销效果不理想;另一方面新兴销售渠道发展迅速,对实体门店销售有一定的影响;加之二季度公司继续推进门店结构的调整,新开店更加谨慎,关店力度进一步加大,公司线下实体门店销售完成低于预期,从而影响了整体的销售收入增长。
公告还显示,2012年1-6月份,苏宁线上部分苏宁易购实现销售52.8亿元(含税)。这一数字接近但没能实现苏宁电器董事长张近东定下的目标。张近东在苏宁2012年季度例会上曾下达指示:苏宁易购上半年要完成去年全年销售额,即59亿元。
苏宁方面称,苏宁针对线下业务采取了一系列费用控制措施,但还是加大了针对苏宁易购的各项投入,包括广告宣传、促销等,其目的是为了提升苏宁易购的市场份额。整体来看,二季度费用水平环比增加。
虽然苏宁易购没能实现半年销售目标,但苏宁方面还是坚持200亿元保底的全年目标。苏宁易购执行副总裁李斌今天在新浪微博中称,价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略。另外,苏宁集团副董事长孙为民曾经表达过收购垂直电商网站的意向,这不失为苏宁易购迅速做大销售额的方法。